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마케팅 전략 수립-전통주점 ‘죽마고우’
문제정의 -민속주점 ‘죽마고우’의 문제점
마케팅 전략의 목표 :
위의 문제정의를 통해 도출된 죽마고우의 약점에 집중,
이를 개선시키는 방향으로 전략 수립
개점시간인 오후 6시부터 10시까지 적은 손님의 수
1. 시간대별 고르지 못한 고객 분포
서강대 남문에서 도보로 약 3-4분 거리에 위치하였음에도 불구하고 인지도가 낮음
또한 다른 경쟁사에 비해 실내가 좁은 편임
2. 뛰어난 접근성, 그러나 낮은 인지 도와 좁은 실내조건
Ⅰ. 거시환경
Ⅰ. 거시환경
전통주인 막걸리와 동동주의 선풍적인 인기
사회문화적 환경
주변 서강대 재학생과
신수동의 젊은 주거민
서강대 재학 중인 외국인 어학연수생, 유학생
인구통계적 환경
전통 주점이라는 사회문화적 강점을 지닌 죽마고우 주점을 주변의 서강대 학생들과 외국인학생들에게 홍보
Ⅲ. STP 분석
Ⅱ. 미시환경
Ⅳ. 성장전략
Ⅶ. 프로모션 전략
Ⅴ. 제품전략
Ⅵ. 가격 전략
Ⅱ. 미시환경
자사분석 (COMPANY)
Ⅰ. 거시환경
Ⅲ. STP 분석
Ⅱ. 미시환경
Ⅳ. 성장전략
Ⅶ. 프로모션 전략
Ⅴ. 제품전략
Ⅵ. 가격 전략
‘죽마고우’의 경쟁자
Ⅰ. 거시환경
Ⅲ. STP 분석
Ⅱ. 미시환경
Ⅳ. 성장전략
Ⅶ. 프로모션 전략
Ⅴ. 제품전략
Ⅵ. 가격 전략
경쟁자분석 (COMPETITOR)
소비자분석 (CUSTOMER)
1. 죽마고우의 주요 고객층
현재의 죽마고우, 어떠한 고객층이 방문하는가
▶ 현재 고객의 80% 이상이 학생. 개별 손님 외에 모임, 동아리 등의 단체손님의 비율 또한 높은 편.
▶ 여성 보다는 남성 손님이 주.
Ⅰ. 거시환경
Ⅲ. STP 분석
Ⅱ. 미시환경
Ⅳ. 성장전략
Ⅶ. 프로모션 전략
Ⅴ. 제품전략
Ⅵ. 가격 전략
2. 죽마고우 상황별 고객 수
현재의 죽마고우의 요일별, 시간대별 매출현황은
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2013.04.04
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