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마케팅 전략 사례 연구
현대기업의 마케팅
Dorco
CONTENTS
(1) 시장환경 분석
(2) 경쟁사 분석
(3) SWOT 분석
4P
4
conclusion
5
suggestion
6
Intro (1) 기업 소개
국내 대표 면도기 생산업체
1955년 동양 경금속 주식회사에서 출발
면도기뿐 아니라 주방용 칼, 문구용 커터 등을 전문적으로 생산
독보적인 기술력 보유 - 전문 기업
5년간 한국브랜드파워 조사 ‘면도날’ 부문 연속 1위
휴대용 면도기 시장 점유율 80%
중동시장에서의 빠른 성장
비전 Global DORCO Big 3, 2015
해외마케팅 강화 글로벌 기업으로 도약 2015년 세계 3대 면도기 메이커 목표
Intro (2) 주제 선정 사유
혁신적인 시도로 국내 시장에서 강력한 해외 브랜드와 경쟁하며 나름의
점유율을 지키고 있는 Dorco사의 성공요인을 분석하고자 채택
해외브랜드와 경쟁 - 국내 시장에서 높은 점유율 유지
대기업인 쉬크 질레트와의 경쟁에서 살아남음
세계에서 인정받는 기업으로 부상
중동지역에서의 빠른 성장
Dorco사의 차별화 전략과 판매전략, 틈새시장 공략을 살펴보기 위함
2.Environment analysis (1)시장 환경 분석
면도 인구가 증가 - 잠재 시장이었던 국가들이
발전하면서 세계적 시장 규모 확대
중동 지역의 반미감정 반사 이익 기대
도시화 확대
반미 감정
국내 면도기 시장규모의 꾸준한 성장 (10%)
남성용 미용 상품 소비로 유도
→ 잠재 가능성 큰 카테고리
성장 가능성
Environment analysis (1) 시장 환경 분석
국내의 습식 면도기 시장에서는
1위- 질레트, 2위- 도루코, 3위- 쉬크
국내 시장 - 도루코의 선전
유통 채널로서의 중요한 변수
편의점 이용 증가
Environment analysis (2) 경쟁사 분석
▷서구 시장 - 질레트의 압도적 강세
[지역별 Gillette와 Schick의 시장점유율]
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2013.04.04
23페이지
