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Misha Analysis
Table of Contents
1. 미샤 소개
2. 환경 분석
3. 미샤의 마케팅 전략
4. 설문조사 분석
5. 경쟁사 The Face Shop“ 과의 비교
6. 미샤의 미래
Group13
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미샤 소개 환경분석 마케팅 전략 설문조사 경쟁자 분석 미샤의 미래
1. 초저가 화장품 미샤의 초기 사업계획과 성공 요인 분석
2. 미샤의 성공, 그 이후 : 새로운 위기와 대안 마련
연구 목적
Group13
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미샤 소개 환경분석 마케팅 전략 설문조사 경쟁자 분석 미샤의 미래
미샤 소개
1. 경영이념
아름다운 생각, 아름다운 자연, 아름다운 사회
정직한 가격과 정직한 품질
2. 기업연혁
미샤 소개 환경분석 마케팅 전략 설문조사 경쟁자 분석 미샤의 미래
Group13
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미샤 소개
3. 주요 사업 구조
(1) 주요 사업
-화장품 제조와 프랜차이즈 사업
-여성 포탈 싸이트 “뷰티넷” 운영
-해외 사업
(2) 사업 구조
(3) 사업 성과
환경 분석:외부 환경
1. 장기화된 경기 침체
(1) 국내 총생산량(GDP)
: 3.1% 증가 (2003)
-] 외환 위기 이후 가장 낮은 성장률
(2) 민간소비 증가율
: 7.9%(2002) -] -1.4%(2003)
(3) 1인 당 국민소득
: 2,646 달러
-] 환율 하락에 의한 결과
=] 경기 침체로 인해 2003 소비 심리 위축
Group13
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미샤 소개 환경분석 마케팅 전략 설문조사 경쟁자 분석 미샤의 미래
2. 소비자 구매 행동 변화
프로슈머
공급자(producer)
+
소비자(consumer)
(1) 공급자와 소비자간 경계가 허물어짐
(2) 소비자가 소비는 물론 제품 개발과 유통과정에도 직접 참여
⇒ 생산적 소비자
미샤 소개 환경분석 마케팅 전략 설문조사 경쟁자 분석 미샤의 미래
Group13
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환경 분석:외부 환경
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2013.04.04
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