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Global brand management
Brand Management
Executive Summary
Contents
기업 목표와 비전
문화의 특성에 따른 상품과 시장 개발
3. 브랜드 포지셔닝
4. 마케팅 커뮤니케이션 전략
기업목표와 비전
-미션 진술문(Mission statements)
기업이 추구하는 바가 무엇인지에 대한 명시적 표명
To bring inspiration and innovation to every athlete in the world.
“If you have a body, you are an athlete.”
기업목표와 비전
-비전 (Vision)
미래에 자리잡고자 하는 위치
Adidas vision statement
:To make ADIDAS
products as high as sky and as wise as an owl!
기업비전의 역할 : 기업의 현재와 미래를 연결 시켜주는 고리 .
기업이 추구해야 할 가치가 무엇인지를 제시해 주고
이를 통해 기업구성원들에게 활력을 불어 넣고 담당업무에 의미를 부여함.
기업목표와 비전
크리스토퍼 바트(Christopher Bart)
“좋은 미션 진술문에는 기업이 존재하는 독특하고 지속적인 이유가 담겨져 있어야 하고, 이해관계들로 하여금 공통의 목표를 성실히 추구할 수 있도록 고무해야 한다“
→위에서 말하는 독특함은 개인주의적 가치이다. 즉 미션과 비전은 서구적 개념이지만, 다양한 글로벌기업들에 의해 채택되었고 이들의 형식과 내용은 기업이 자리한 문화의 가치를 반영하는 경향이 있다.
EX) 일본(높은 남성주의)
캐논 : “제록스를 꺾자”
코마스 : “캐터필러를 포위하라”
→남성주의의 영향으로 경쟁적인 일본의 문화가 반영되어,
우위에 있는 경쟁기업들을 직접적으로 명시하여 공격함
문화의 특성에 따른
상품과 시장 개발
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2013.04.04
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