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뽀로로 마케팅 분석 사례
CONTEXT
기업환경 분석
- SWOT / STP / 4P
- 국내 / 해외 / 소비자 / 경쟁자
브랜드 자산 및 성공 전략
‘뽀롱뽀롱 뽀로로’ 소개
탄생
(주)아이코닉스 엔터테인먼트
2001년 구상, 3년간의 준비
해외수출을 염두로 개발
특징
5분짜리 짧은 애니메이션
2003년 EBS 시청률 1위
2009년 뽀롱뽀롱 뽀로로 3기
뽀로로, 뽀통령이 되다!
기업환경 분석
내적
환경
외적
환경
뽀로로의 SWOT 분석
SOWT
뽀로로의 STP분석
시장 세분화
애니메이션이 다 똑같다구요
NO!
보여주는 줄거리, 캐릭터 표현,
그림체, 세계관 등이 모두 달라요!
뽀로로의 STP분석
시장 세분화
So, 이런 차별적 요소를
인지할 수 있는
‘나이’에 따라 시장 세분화!
뽀로로의 STP분석
시장 세분화
뽀로로의 STP분석
시장 세분화
표적시장 선정
-당시 미개척 영역이었던
‘유아용 애니메이션 시장’
-선두주자 텔레토비는 인형극으로
유아와 눈높이 맞추는 것에 한계 존재
-글로벌 시장을 목표로,
‘글로벌화’에 초점
뽀로로의 STP분석
시장 세분화
표적시장 선정
포지셔닝
텔레토비
어린이용
드라마
뿌까
마시마로
뽀로로의 포지셔닝!
- 2~5세의 유아 애니메이션
유아들의 집중력과 관심을
효과적으로 유도하는 애니메이션
-국내 뿐 아니라 글로벌 시장 에서도 사랑 받는 애니메이션
애니메이션/
비애니메이션
2~5세 이하/ 이상
Product
뽀로로의 4P 분석
Price
Promotion
Place
사용자 행동 특성과
구매자 니즈에 맞춘
콘텐츠 개발
프리미엄 이미지 위한
고가전략 사용
브랜드 롱런을 위한 의도
Product
Price
파트너와 면대면 접촉
제품 장점 직접 전달
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2013.04.04
40페이지
