온라인 음원 사이트
판매 분석
온라인 음원사이트 분석
1. 멜론(Melon)
1. Melon 소개
멜론은 국내 최대 가입자와 음원을 보유하고 있는 디지털 음악 플랫폼의 대표 브랜드로서, 현재 멜론은 220만 곡의 PC, Mobile, Smart TV등 다양한 기기를 통해 고객에게 전달하고, 언제 어디서나 음악을 즐길 수 있는 유비쿼터스 감상 환경을 제공한다. 또한 음악 소비 트렌드를 한 눈에 볼 수 있는 종합차트, 실시간차트, 시대별차트 등의 서비스를 제공하고, 종합음악시상식인 ‘멜론어워드’를 개최함으로써 단순하게 음원만을 제공하는 사이트가 아닌 공신력 있는 대한민국 No.1 음악 플랫폼으로 자리 잡았다.
2. e-비즈니스 모델 분석
(1) 가치제안(value proposition)
a) 목표고객군(target segmentation)
고객들이 멜론을 이용하는 주요 목적이 음악감상이기 때문에, PC, Mobile, Smart TV 등 음악 서비스를 이용할 수 있는 기기 이용자들이 주요 고객층이라고 할 수 있으며, 따라서 10대 중반 ~ 40대 초반까지를 고객층이라고 볼 수 있다. 하지만 최근 휴대전화 시장이 어린이와 노년층까지 확대되면서 목표고객군이 거의 전 연령층에 이르는 추세이다.
b) 시장기회(market opportunity)
2000년대에 들어서면서 대중가요 시장은 음반판매에서 디지털 음원쪽으로 방향이 바뀌었는데, 기존의 디지털 음원시장은 소리바다와 같은 P2P를 이용한 불법다운로드에 의해 음원사이트의 이용도가 낮았으나, 정부의 저작권 강화 정책으로 인해 불법다운로드가 줄어들게 되고, 또한 모바일 시장의 활성화로 무선인터넷을 이용한 음원 이용이 늘어나게 되었다. 이러한 디지털 음원 시장의 발전과 함께 멜론은 2005년에 SK계열로 편입하면서 SK텔레콤이라는 모바일 분야 점유율 1위 시장을 확보하면서 많은 고객을 유치하고 있는 상황이다.
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2012.11.29
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