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Promotion Public Relation
1
목차
촉진
촉진의 개념
촉진의 목적
촉진의 유형
촉진의 방법
2. PR
PR의 개념
PR의 목적
PR의 과정
PR의 기능
2
1. 촉진(Promotion)
3
촉진의 개념
촉진의 목적
촉진의 유형
촉진의 방법
1. 촉진(Promotion)
1) 촉진의 개념
소비자에게 제품이나 서비스를 인지시켜
구매를 자극하도록 하는 마케팅 활동
4
1. 촉진(Promotion)
2) 촉진의 목적
제품, 장소, 가격에 대한 정보전달
② 소비자와의 의사소통
5
1. 촉진(Promotion)
3) 촉진의 유형(계속)
개인 커뮤니케이션
조직 커뮤니케이션
③ 공중 커뮤니케이션
④ 매스 커뮤니케이션
6
1. 촉진(Promotion)
3) 촉진의 유형(계속)
개인 커뮤니케이션
2명 이상의 작은
집단의 상호과정
7
1. 촉진(Promotion)
3) 촉진의 유형(계속)
조직간의 원활한
의사소통과 상호작용
② 조직 커뮤니케이션
8
1. 촉진(Promotion)
3) 촉진의 유형(계속)
특정인이 대중앞에서
커뮤니케이션 하는 것
③ 공중 커뮤니케이션
9
3) 촉진의 유형
- 대인적 채널: 사람들의 말을 통한 유통경로
- 매스미디어 채널:
④ 매스 커뮤니케이션
1. 촉진(Promotion)
10
매스미디어 채널 비교
11
[생생한 현장 사례와 함께 배우는 스포츠마케팅]
1. 촉진(Promotion)
4) 촉진의 방법(계속)
광고
② 홍보
12
널리 알리는 것 through 조직, 대중매체
대중의 이해와 지지를 얻기 위한 행동 프로그램
광고와 홍보의 차이점
13
광고: Sales
홍보: Remember
Ex) 방송, 신문, 뉴스
Ex) CF, 지면광고, 신문, 잡지
1. 촉진(Promotion)
4) 촉진의 방법
③ 대인판매
④ 판매촉진
14
직접 의사소통을 통해서 제품을 구매하도록 설득
제품에 부가적인 가치를 제공하는 활동
2. PR(Public Relation)
PR의 개념
PR의 목적
PR의 과정
PR의 기능
15
16
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2013.04.04
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