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농심 신라면의
한, 중, 일 커뮤니케이션 전략
* Contents
농심 및 신라면 소개
환경 및 마케팅 전략 분석
커뮤니케이션 전략 분석
- 문화척도 분석
- 신라면 배 바둑대회
- 시식 행사
- BTL
- 홈페이지
- TV광고
커뮤니케이션 전략 확대방안
농심 및 신라면 소개
농심 소개
고객과 함께
건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업
농심의 세계 진출 현황
80여개 국가에 라면 및 스낵 수출
중국 내 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 북경, 광주 등 2개 사무소 운영
일본지역 5개 주요 도시에 판매 거점 확보
신라면은 어떻게 태어났나
* 1986년 10월에 개발
* 품질의 차별화 (프리미엄 퀄리티로 승부)
- 얼큰하고 매운 국물, 매끄럽고 쫄깃한 면발, 독특한 향과 맛을 지닌 별첨 스프
- 라면에 대한 기존의 고정관념 탈피
* 차별화된 컨셉 창출
- 키워드 : 매운맛이 한국인이 가장 선호하고 보편적으로 좋아하는 맛!
- 매운 라면 신라면, 얼큰하고 매운맛을 선호하는 한국인의 라면
신라면의 인기
N-농심, S-삼양, O-오뚜기, H-한국야쿠르트 | 자료 : 식품연감
* 우리나라 국민 1인당 라면 소비량 세계 1위
- 연평균 80여개.
- 일본의 경우 1인당 연평균 40여개 소비 (3위)
* 한국 라면시장의 약 25% 점유율 차지
환경 및 마케팅 전략 분석
품질의 차별화
새로운 시장의 창출
순한 맛 위주였던 라면시장에서 맵고 얼큰한 맛을 좋아하는 한국인의 성향을 잘 잡아내어 큰 성장
국내 시장 환경분석
[서울신문 2009-09-15]
[맥스경영컨설팅 리포트 발췌]
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2013.04.04
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