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Class-or Mass
Neptune’s STRATEGY
마케팅 전략 - 내외부적인 환경변화에 따른 시장 내 우위를 점하기 위한 기업의 활동
Neptune - 프리미엄 전략 (물이 있는 행성에서의 최고의 해산물)
뛰어난 품질을 바탕으로 다른 브랜드 보다 높은 가격 수준 유지
Target Market
Targeting (표적 시장 선정)
1] 대형 식료품 체인점
2]유기농 음식 소매상
3] 미국 전체 식당 해산물을
배부하는 도매업자 (33%)
소비자들과 직접적인
연관 있는 시장에 내적 역량을 통해 프리미엄 이미지 확립
*대부분 고객들의 욕구가 비슷해 전체적인 타켓팅 전략을 세웠다
* 비 차별화 전략 채택
Neptune’s STRATEGY
Positioning
-]소비자가 인식 할 수 있는 차이점
Neptune의 전략 :경쟁적 포지셔닝 전략
경쟁자 특성과 연관된 관계 속에서 상대적으로 포지셔닝 -] 경쟁사와의 직접적 비교에 의해 제품 이점구축
제품 이점
가) 6개의 인망선에 투자 자동화 시스템 구축
최고 어장 확보-] 큰물고기 대량 획득
적장량의 생선 포획 -] 생선 품질 유지
나) 보관 유통 시스템
급속 냉각 기법 사용 -] 신선도 유지
포장 과정 (드라이 아이스+액체질소) -] 저장기간 50% 상승
Neptune’s STRATEGY
Neptune’s STRATEGY
Marketing Mix(4P를 가치 지향적으로 구성 하고 결정)
SWOT ANALYSIS
SWOT
Threats
1. 늘어나는 경쟁자
2. 가격 파괴 현상의 조짐이
보이는 시장 환경
3. 새로운 어획 법
Strengths
1. 높은 품질
2. 시장 내 선도 적 위치
3. 브랜드 파워
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2013.04.04
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