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아웃도어 브랜드에
관한 모든 것
형
아웃도어 브랜드( Outdoor brands )란
1
총 14개 아웃도어 브랜드를 대상으로 조사
* 에델바이스는 밀레로 사명 변경
아웃도어 브랜드( Outdoor brands )
2
아웃도어 브랜드( Outdoor brands )의 매출
3900억
2800억
1800억
1200억
1000억
6000억
아웃도어 시장 은 2010년 현재 2조에 달함
상위 5위 안에 들어야 살아남을 수 있는 치열한 시장
출처 : 금융감독원 전자공시시스템 (http://dart.fss.or.kr)
3
아웃도어 브랜드( Outdoor brands )의 시장점유율
* 2010년 매출 목표치를 토대로 추정
출처 : 각종 기사를 토대로 작성
4
아웃도어 브랜드( Outdoor brands ) 분석
1. 밀레
브랜드 소개
1921년 등산용 배낭을 생산하는 회사로 처음 시작한 프랑스 정통 아웃
도어 브랜드
등산 의류 및 등산 용품을 생산 판매하는 아웃도어 전문 기업
엄홍길 대장을 기술 컨설턴트로 영입하여, 국내 등산환경에 맞는 제품
개발에 힘씀
전국적으로 총 132개 유통망 지님
(주요 백화점 35개, 직영점 13개, 대리점 83개, 쇼핑몰 등)
전체 아웃도어 브랜드 시장의 전체 점유율에서 10%이상 차지
고급스러운 이미지를 토대로 대중성을 가미한 브랜드
에델바이스의 밀레 인수 (에델바이스는 (주)밀레로 사명 변경)
5
아웃도어 브랜드( Outdoor brands ) 분석
1. 밀레
브랜드
히스토리
6
아웃도어 브랜드( Outdoor brands ) 분석
1. 밀레
브랜드
히스토리
주요 타겟
40~50대의 아웃도어 활동을 즐기는 중장년층을 대상으로 함
최근 젊은 20~30대로 타겟 확대
7
아웃도어 브랜드( Outdoor brands ) 분석
1. 밀레
주요 상품
초경량 다운재킷
박스터 재킷
온사이트 등산화
크로스퍼 등산가방
에버레스 미드 등산화
데일리 등산 가방
프리라이더 II 팬츠
스톤에이지 짚셔츠
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2013.04.04
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