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아이리버마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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iriver
▷MP3 시장에서 한때 세계 1등, 국내 1등 기업이었던 레인컴이 왜 2등기업으로 추락하였는가
▷1등기업으로서의 자존심 회복을 위한 방안 모색
▷ 서론 - 국내 시장 현황 및 당면 문제 제시
▷ 상황 분석 S.W.O.T Competition Consumer/Customer
▷ 마케팅 믹스 전략 4P’s
▷ 결론 - 필승 전략의 장단점 및 위험성, 그리고 성공가능성
Marketing Plan
▷시장이 레드오션으로의 진입이 빠르게 진행되면서 더 이상 기술 및 기능의 경쟁이 아닌 가격경쟁만 난무하고 수익성이 점차 악화되고 있음
▷MP3시장의 레드오션 진입에 대한 두가지 원인
-국내 MP3시장이 다른 나라에 비해 빠르게 성장했다는 점
-국내시장이 얼리어댑터 성격이 강하기 때문에 MP3P를 대체할 수 있는 컨버전스 제품이 대거 출시된 점
▷ MP3폰의 일반화: MP3폰의 한계였던 음질이나 용량 및 인터페이스 문제가 좋아짐
▷ PMP나 DMB기기를 통해서도 MP3를 즐길 수 있게됨.
상황 분석
국내 MP3시장의 현주소
▷ 애플의 국내시장 진입으로 인해 과도한 의식- 레인콤이 어려워질 수밖에 없었던 근원적 이유는 경쟁사인 애플의 아이팟을 닮아가면서 아이리버의 독특한 색깔을 잃어버렸기 때문이다. 그동안 애플을 너무 의식한 것이 실수였으며 ‘H10’을 예로 들면 결과적으로 아이팟과 비슷한 제품이 됐다
▷ Mp3폰의 등장
▷ 과도한 경쟁체제 때문에 발생한 막대한 마케팅 비용 때문에 악화된 수익성
▷ 국내 MP3시장의 성장률 하락
당면 문제
국내 MP3시장의 현주소
S.W.O.T
상황분석(3 C’s)
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
S.W.O.T
상황분석(3 C’s)
Strength
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2013.04.04
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