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에버랜드,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Everland resort
목차
회사명
대표이사
설립일
매출액
당기순이익
자산규모
종업원수
사업장소재지
사 업 분 야
: 삼성에버랜드 주식회사
: 박노빈 사장
: 1963. 12. 23
: 1조 584억원
: 984억원
: 3조 6,658억원(2007년 11월 기준)
: 3,567명
: 경기도 용인시 처인구 포곡읍 전대리 310
: 레져산업, E A산업, FOOD CULTURE 산업 , 환경개발산업
기업개요
환 희
평 화
신 비
모 험
사 랑
정 열
EVER - 영원함과 활력
LAND - 포근함
=] 인간의 꿈, 사랑, 희망
기업의 의미
사업부문
주요연혁
소수 업체의 공급
소수테마 파크간 의 경쟁
테마파크 이외의 레저활동
높은 진입장벽
초기비용이 높음
욕구증대
환경분석
시장분석
시장분석 (전국 테마파크 현황)
시장분석 (전국 테마파크 입장객 현황)
전국 테마파크 총 입장객 수 꾸준히 감소 !
마켓규모추정
2007년 테마파크 입장객수 = 25,004,787 명
X
주요 테마파크 객단가 = 29,420 원
약 7천350억원
시장분석 (시장규모)
시장분석 (에버랜드 입장객 현황)
2007년 입장객 전년대비 13.6% 감소 !!
2007년 주요 3대 테마파크 중 에버랜드가 차지하는 비율
경쟁사 분석
경쟁사 분석
SWOT 분석
목적
일본 디즈니랜드를 넘어서 아시아 1위의 테마파크 달성
대상
에버랜드 주토피아(동물원)
문제점
최근 3년간 이용객의 감소
동물원의 높은 유지 비용 대비 수익성 약화
전략
주토피아의 핵심역량 중심의 축소 및 리모델링 전략
새로운 놀이기구의 확충에 따른 경쟁력 강화 전략
어린이 체험학습장 신설을 통한 새로운 테마 도입 전략
비용 많이 들고 돈이 안된다!
경영전략
경영전략
개별
현금젖소
물음표
관객 동원 및 인기도
낮음
높음
낮음
높음
0
10
20
1.5
10
주 토피아
사파리
희귀 동물
일반 동물원
동물원 분석
수익성
및
장래성
기타 부대시설
핵심역량(사파리/회귀동물)만을 유지 하며 리모델링
하여 수익구조개선!
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삼성 에버랜드 마케팅 분석 |
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2013.04.04
30페이지
