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파트너 여행사
목 차
Introduction
거시 환경 분석
미시 환경 분석
STP전략
4P Mix
결 론
1. Introduction
파트너 여행사 소개
1999년 신촌 로터리에서 영업 시작
2002년 서강대학교 정문 앞으로 이전
해외여행 전문 Outbound 여행사
영업시간 아침 9시 ~ 오후 5시
매장 근무하는 직원 3명
방문 영업하는(주로 기업) 직원 3명
선정 이유
여행 관련 제품과 서비스라는 독특한 제품 영역에의 도전
기존 기업 대상 영업 외에 다른 시장기회가 존재한다는 판단
1. Introduction
우리의 목표
서강대학교와 지리적으로 가까움에도 불구하고 학생 고객이 거의 없는 상황에 대한 의문에서 출발하여, 서강대학교 학생이라는 새로운 시장에 접근하기 위한 마케팅 전략에 대한 우리 나름의 생각과 고민을 구체화시켜 보는 것!!
2. 거시 환경 분석
1988년 해외 여행 자유화 이후 꾸준한 성장
1998년 외환위기로 급격한 침체
1998년 이후 매년 100만 명씩 증가
2003년 이라크 전쟁과 사스의 영향으로 정체를 보임
2004년 해외 여행자 수 882만 여명으로 사상 최대
해외 여행 시장의 성장
2. 거시 환경 분석
해외 여행 관련 이슈
주5일 근무제
환율 하락
환율은 해외에서의 구매력과 직결
따라서 원화 강세로 인해 해외여행
비용이 절감되는 효과가 있음
[2004년 근무형태별 해외여행 경험률]
Ex] 주5일 근무를 하는 직장인이
금요일 밤 비행기로 가까운 일본,
동남아시아로 주말 해외여행을 떠남
통계 자료 출처 : 한국관광공사(www.knto.or.kr)
[2003년 직업별 내국인 출국]
[2003년 목적별 내국인 출국]
현재 기업 대상(상용 목적) 영업을
주로 하고 있으므로 관광 목적의
해외여행에 대한 시장 기회가 존재
교수님 및 학생 시장의 출국 성장률이
2001년 18.1%, 02년 21.1%, 03년
6.4%로 모든 직업 중에 가장 높음
현재 고객 : 상용 목적의 회사원
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2013.04.04
29페이지
