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마케팅 마법사의 손길XYLITOL
목 차
1. 주제 선정 배경
2. 자일리톨이란
5. 성공 요인 분석
3. 환 경 분 석
4. 실패 요인 분석
6. 개선 및 발전 방향
7. 참고 자료
주제 선정 배경
현재 껌시장의 선두주자
실패의 아픔을 딛고 재기에 성공
고정관념을 깬 마케팅 전략
차별화된 브랜드 이미지 도입
롯데 CI
LOVE
모두가 자유롭게 제 할 일을 하는 사회
LIBERTY
서로 사랑하며 따뜻하게 감싸주는 사회
LIFE
다같이 풍요를 누리며 즐겁게 사는 사회
회 사 소 개
설탕을 대체할 수 있는 감미료
구강 내 세균을 발효할 수 없게 함
침의 생성 촉진-산을 충화 시켜 충치예방
프라그의 축적과 충치 균의 증식 억제
손상된 치아 복원 증진
자일리톨 이란
자일리톨 껌 시장점유율 (%)
(2004년 현재)
시장 점유율
자일리톨 이란
껌 시장 확산과 자일리톨 증가
자일리톨 이란
껌 시장 동향
자일리톨 이란
소비자의 가치 생활 패턴
생활 수준의 향상으로 인해 경제적 여유를
갖게 된 사람들 사이에 건강에 대한 중요성이 부각
소비자의 구매 습관
식사한 후가 가장 많은 껌 소비
기술과 연구
무설탕에 대한 관심이 증대
설탕을 대용할 수 있는
성분 상용화
자일리톨 등장
환 경 분 석
기존기업간의 경쟁 정도
몇 개의 과점 기업들이 치열하게 경쟁.
경쟁기업간 능력의 유사
잠재적 진입자의 진입 위험
높은 진입장벽
신규 진입자에 대한 강한 대응
대체제의 위협
타 기능성 제과류 다수 존재
산 업 구 조 분 석
환 경 분 석
10대 학생
20~30대 학생/직장인
40~50대 중장년층
타 겟
성향 분석
단것을 좋아함
새롭고 신선한 것 추구
주타켓으로 소비의 중심, 정보의 수용성이 높다, 건강에 대한관심 고조
너무 단것을 싫어하고 부드러운 것을 추구
소 비 자 분 석
환 경 분 석
고관여
저관여
이성
감정
자일리톨 껌
일반 껌
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2013.04.04
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