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당신의 중국화 전략 좀 나아지셨습니까
중국 소비자 트렌드
중국 기업의 도약
브랜딩 전략
성공기업 실패기업 사례(시사점)
결론 (유의점)
목 차
중국 소비시장의 새로운 트렌드 및 내수 시장 성공 전략은
소황제 - 빠링허우
‘빠링허우’ 에 대해 알아보자!!
전체 2억4000만 명으로 추산되는 이들은 조부모에게 집과 일정 수준의 재산을 물려받을 것으로 예상
다른 세대보다 도시 거주 비율이 높고, 4000만 명 이상이 비교적 고액 월급인 5000위안 이상의 월 수입 (=약 85만원 )
자아실현과 차별화를 위해서라면 ‘EXR, DIESEL’과 같은 프리미엄 청바지에 한달 월급을 투자 / 아이폰과 아이패드 구입을 위해 밤새 줄을 서기도 하고, 인생 최대의 목표를 이탈리안산 고급스포츠카
중국 소비시장의 새로운 트렌드 및 내수 시장 성공 전략은
온라인 커뮤니티의 활성화 따른 소비자의 영향력 증대(소비자민원 3단계)
중국 토종기업
‘중국 토종브랜드’ 에 주목해야 하는 이유
중국 토종기업
중국 토종 기업들의 ‘브랜드 관리 포인트5’
1. 품질과 기술력에 승부를 걸어라!
과거에 ‘Made in China’라고 하면 저가/저품질 제품이라는 인식을 제거하기 위해 중국 기업들이 철저한 품질 관리 중점
EX ) 하이얼
GE의 식스 시그마(6 Sigma) 관리법을 도입하고, 품질 합격률 100% 달성을 위해 부단히 노력한 결과, 비교적 짧은 시일 내에 품질이 우수한 기업으로 부상
2.글로벌 브랜드 이미지를 구축하라!
중국 소비자들이 글로벌 브랜드에 노출 및 사용 경험이 늘어남에 따라 소비 성향이 점점 고급화 되고 있는 추세 ( 세계 각지에 생산 시설과 유통 센터를 설립 현지 국민들에게 우호적인 분위기 조성, 인지도↑ )
EX )하이얼
‘선난후이’(先難後易) 정신에 입각하여 공격적으로 선진 해외 시장 진출에 박차를 가하고 있다
→ 선진 시장에서 1등 브랜드가 되면,
글로벌 브랜드가 되고 결국 개발도상국
에서도 1등 브랜드가 될 수 있다
중국 토종기업
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2013.04.04
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