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처음처럼 마케팅전략
CONTENTS
1. 처음처럼 소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P
7. 결 론
국내에서뿐만 세계 40여 개 국에 수출되고 있으며,이 중 소주는 2004년부터 일본 수출 1위를 달성
[ 고객에게 최고의 가치를 ]
혁신적인 기술
다양한 주종 개발
건강지향적이고 부드러움 선호
처음처럼 소개
처음처럼 소개
시장 환경
사회 문화적 환경
소주에 대한 needs의 변화 ;
건강에 대한 관심증가, 음주문화의 변화 등으로 저도주 열풍
소주시장의 소비자의 변화 ;
여성의 사회진출과 여성권위상승
(25세 ~ 35세 여성들이 새로운 거대한 소비그룹을 형성)
환경분석
1965년 1974년 1999년 2001년 2004년 2006년
증류식 소주
희석식 소주
첫 출시
30%
알코올 도수
변화(25%)
사카린 첨가
알코올 도수
변화(23%)
벌꿀,올리고당,
아스파라긴등
첨가물 확대
알코올 도수
변화(22%)
차류 및 자일
리톨등 첨가물
다양화
알코올 도수 변화 (21%)
알코올 도수변화 (20.1%) → 알코올 도수변화 (19.8%)
환경분석
1. 대표적으로 같은 상품 군 내에 있는 “참이슬”
전체 주류 시장의 54. 8%를 선점하고 있던 진로와 10%안팎의 점유율을 소유한 주류브랜드
경쟁사분석
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2013.04.04
28페이지
