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Carlsberg
상황분석
목표설정
타깃분석
컨셉도출
IMC전략
목차
상황분석
덴마크는
위치 : 유럽북부 유틀란트 반도에 위치한 나라 (동경 10‘ 00“, 북위 56’ 00”)
수도 : 코펜하겐
언어 : 덴마크어
기후 : 온난기후
인구 : 약 548만명
GDP : 1인당 5만 6147$ (2010년 기준)
상황분석
덴마크는
시차 한국보다 8시간 늦으며, 3월부터 9월까지의 서머타임.
실시기간에는 7시간 늦다.
축제1)1월 1일 설날(New year s day) 2)3월하순 - 4월초순 부활절 3)5월 하순 성령강림절 4)6월 5일 헌법기념일(Constitution Day) 5)12월 24,25일 크리스마스 6)12월 26일 복싱데이(Boxing Day)
상황분석
덴마크 소비 형태
- 경제 성장
2009년 이후 침 제에 벗어나 회복세를 보임.
GDP 성장률: 2010년에 1.5%,2011년에 1.7% 전망.
개인 소비
2010년 2.2% 증가율이 상승
2011년에는 세제 감면, 낮은 금리, 정부의 사회적 이전 확대, 노동시장 안정화 등
개인 소비가 본격적인 회복세를 보일 것으로 전망.
투자 지출
최근 몇 년 사이 경기 침체 이후 주가하락.
신용경색 및 향후 부정적인 경제 전망 등으로 기업투자 의욕이 크게 위축.
고용 및 물가
민간부문은 고용학화가 지속.
공공부문은 고용증대로 안정화 된 상황.
상황분석
칼스버그
1847년 11월 10일부터 생산.
생산량 기준 10대 맥주.
150개국 이상에 수출.
상황분석
칼스버그
사회공헌
칼스버그 연구소를 설립하여 파스퇴르와 함께 순수효모배양법 을 개발
맥주산업을 통한 이익금은 재단을 통하여 과학과 문화예술의 발전에 사용.
개인이 마시는 맥주 한 잔으로 과학,
현재에도 기업의 사회적 책임 의 귀중한 모범.
적극적인 스포츠마케팅
맛
입안에서 들어오면서부터 느껴지는 진한 보리와 홉향.
혀를 진 목을 넘어가면서까지 쌉쌀함.
덴마크를 대표하는 맥주, 칼스버그!!
상황분석
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2013.04.04
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