반전광고란
흔히 상업광고에서 제품을 소비자에게 기억시키기 위해 광고의 재미를 더하기 위해 일부러 반전을 주어 신선한 의미를 주는 광고.
반전광고가 소비자에게 미치는영향
1. 광고에서 반전은 소비자의 이목을 끌어 제품 구매에 긍정적 영향을 미칠 수 있다. 반전을 줌으로서 일반적으로 이해되는 광고와는 다르게 직접 생각하고 이해하게 만들어서 소비자의 관심과 이목을 끌고 이 제품광고에서 말하고자 하는 것을 더 직접적이고 긍정적으로 이해시킬수 있어서 긍정적인 영향을 미칠 수 있다.
1. 신선한 느낌과 자극을 통해 사람들을 순식간에 광고 속으로 흡수해버리는 능력을 가지고 있다.
반전이라는 묘미를 주어 신선하고 자신이 생각하지 못했던 아이디어에 자극을 받아 일반 광고와는 다르게 빠르게 광고에 빠지게 만드는 매력을 가지고 있다.
3. 반전 광고를 보는 소비자는 자신의 생각과 상반된 상황에 허를 찔린 걸 알면서도 다시 광고에 주목하게 된다.
어떻게 보면 소비자를 우롱하는 듯한 느낌 일수도 있지만 광고에서 힌트를 주어 소비자가 직접 찾게 하고 속았다 라는 느낌이 들기도 하지만 다시 생각하면서 그 광고의 아이디어에 주목을 하게됨
4. 전달하고자 하는 메시지와 브랜드 인지도를 빠르게 인지시킨다.
수 많은 정보를 가진 광고들 중에서 기발한 반전 광고는 소비자들에게 시선과 관심을 빠르게 빼앗기 때문에 전달하고자 하는 메시지를 다른 광고보다 효과적이고 빠르게 인지시키고 그 광고의 브랜드 이미지에 대한 인지도를 인식시키기 쉽다.
5. 다른 기존의 광고보다 머릿속에 오래남고 다시한번 생각해보게 되는 효과를 준다.
....
2013.02.08
4페이지
