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포르쉐,BMW,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Introduction
설립연도 : 1931년
본사소재지 : Stuttgart, Germany
설립자 : Ferdinaned Porsche
CEO : Wendelin Wiedeking
종업원수 : 10,143명
생산공장 : Zuffenhausen, Leipzig, (Germany) Unsikaupunki(Finland)
판매량(2002년도 기준) : 52,000대
C E O
Wendelin Wiedeking
1992년 CEO 등극 그의 나이 50
2002년 올해의 경영인
90년대 초반 포르쉐가 다른기업에 합병설이 나도는 시점에서 뚝심있고 적절한 전략으로 현재의 포르쉐를 일궈냄~~
Brand Value
2002회계연도
48억 6000만 유로 매출 기록(전년대비 9.4% 증가)
4억 6200만 유로 순이익(전년대비 71% 증가)
9년 연속 수익의 증가
고 브랜드 가치에 따른 고 부가가치 창출
Result of Management
Result of Management
Factor of Success
Hand-Making Production
생산공정 대부분을 수작업으로 처리 소품종 소량생산
“손으로 만들었기에 더욱 값진…”(장인정신)
Factor of Success
Premium Maketing
미국 내 의사, 벤츠 수요자, 15만불 이상의 소득자 30 만명을 선별해 1:1 마케팅
“아무나 가질 수 없는, 그러나 가지고 싶은…”
Factor of Success
Difference with Ferrari
연간 3~4천대만을 생산하는 Ferrai와는 달리 연간 4만대 이상 생산
레이싱카에 가까운 Ferrari와는 달리 실생활에 좀 더 가까운 차별화
가격과 성능면에서 좀 더 현실적인 고성능 스포츠카
Factor of Success
Made in Germany
“독일차 = 기술력”이라는 이미지 유지
주 공장을 독일에 유지 Bavarian Car Maker
Risk Management
90년초 경영난 위기
생산라인의 단순화, 현대화
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2013.04.04
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