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한국 야쿠르트의 차별화 유통전략
목차
기업소개
1.기업선정 이유
2. 기업소개
3. 기업이념
4. CEO 및 경영철학
5. 사업분야
6. 기업연혁
내부산업분석
1. 유형자원
1) 물적자원
2) 금융자원
2. 무형자원
1) 기술자원
2) 브랜드
3. 인적자원
4. 가치사슬에 의한 핵심역량
1) 가치사슬 분석
2) 핵심역량
외부산업분석
1. 야쿠르트의 5 Forces Model
1) 기존 기업 간 경쟁
2) 공급자의 협상력
3) 구매자의 협상력
4) 잠재적 진입자의 위협
5) 대체제의 위협
한국야쿠르트의 차별화 유통전략
1. All about 야쿠르트 아줌마
2. 한국야쿠르트의 유통망
3. 한국야쿠르트의 방문판매
시사점 및 전략적 제안
1. SWOT 분석
2. 전략적 제안
기업선정 이유
누구나 한 번쯤은 식당에서 식사 후 건네받거나 집 냉장고 안에서 꺼내 먹어 봤던 요구르트. 더운 여름에는 냉동실에 얼려 먹는 재미가 있었던 요구르트. 달콤하면서 한 병 마시고 나면 조금은 많이 아쉬운 양에 한 병 더()를 외치는 요구르트. 이렇게 대한민국의 대표적인 발효유로 자리 잡게 된 요구르트 제품과 기업의 상징으로 대표되는 야쿠르트 아줌마에 대한 흥미로 시작하여 한국 야쿠르트는 왜 판매 전략으로 ‘야쿠르트 아줌마’를 통한 방문판매를 선택하게 되었는지, 그러한 판매 방식이 가져온 효과는 무엇인지를 알아보고자 한국 야쿠르트라는 기업을 선정하게 되었다.
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2013.04.04
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