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소주 Brand No.1 Jinro
contents
선정 배경 동기
우리나라 소주 시장의 대표적인 “시장선도기업”
롯데 주류 “처음처럼”선전으로 인한 매출액 감소
신제품출시를 통한 공격적 마케팅으로 타사와 경쟁
타사제품과의 경쟁에서 우월할 수 있었던 이유
배출권 거래제[ 과거 주조권의 높은 배당 비율 차지]
진로 “참이슬”을 중점적으로 분석하여 성공적인
마케팅전략 및 구성을 보려고 함
2
주류 음용 패턴의 변화
- 저도주를 선호
- heavy 음용자보다 light 음용자 증가
- 취하기보다는 즐기면서 소통하기 위한 자리로 변화
주류 업계 현황 분석
주류 주 소비자 주점(80%), 가정 (20%)
연간 10조원의 국내 주류 시장 규모
세계에서 2번째로 높은 주류 소비량
FTA로 인한 주류시장의 국내시장 개방이 확대됨
주세법 개정에 의한 독소조항 삭제와 첨가물의 범위 확대
주류 제품에 대해 다양성,개성화,고급화로 일종의 패션성 부여
3
1.시장 분석
1924.01. 평남 용강에 진천양조상회 창립 소주 진로(眞露)생산 판매
1951.03. 6.25사변으로 남하, 부산 서면에서 소주 금련 생산
1968.11. 진로소주 베트남 첫수출 1965.04. 소주 생산방법을 증류식(蒸溜式)에서 희석식(稀釋式)으로 전환
1978.12. 이천공장 기공
1998.01. 참眞이슬露 출시
1999.12. 참진이슬로 99년 한해동안 국내히트상품 33관왕 차지2003.05. 진로, 세계 증류수 판매량 2년 연속 1위
2006.05. 참이슬 100억병 판매 돌파
2006.08. 참이슬 fresh (19.5도) 출시
2008.05.06. 해양심층수 함유 참이슬후레쉬 썸머 360ml 19.5도 출시
2008.09.24. 신제품 J 출시
4
회사연혁
5
재경담당
법무의담당
종업원수:약2000명
전형적인 수직계층형 구조
강력한 전국
지점망 구축
전형적조직구조의한계에서 못 벗어남
1
2.신제품 출시
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2013.04.04
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