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패션의 변화 - 패션과 라이프스타일
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1. 유행
가. 패션의 개념
● 어원(라틴어의 팍티오);만드는 일 ·행위 ·활동 등
● 의복 또는 복식품의 유행을 가리켜서 말할 때 사용됨
● 어느 특정한 감각이나 스타일의 의복 또는 복식품이 집단적으로 일정한 기간에 받아들여졌을 때 이를 패션이라 한다.
나. 유행의 개념
● 특정 시기에 널리 받아들여지고 채택되는 스타일 또는 생활양식
● 항상 새로운 것을 추구하고 주기적인 특성을 지닌 하나의 사회적인 집합현상
● 사회적인 동조 현상
다. 유행변화의 원인
● 심리적 원인; 싫증, 호기심, 전통에 대한 반발심(히피 → 반전, 마약), 자기표현 욕구(개 성 연출)
● 사회적 원인; 사회적 구별 욕구(개성)와 사회적 동조 욕구.
1) 사회적 구별 욕구, 개성[individuality]
-사람들은 동조적 욕구를 가지면서도 타인과 다른 개성을 갖고자 하는 욕구를 가짐
-개성 추구자 혹은 패션리더들은 추종자들에 비해 자신을 좀 더 섬세하고 지배적이며 화려 하고 사치스러운 것으로 자신을 지각한다.
2) 사회적 동조 욕구, 동조[conformity]
-개인의 신념이나 행동이 다른 사람의 신념이나 행동에 영향을 받아 그들과 유사한 방향으 로 변하는 것
(ex) 교복, 정보기관(권위 있는 잡지나 인터넷, 매체)영향, 내면화(유행하는 스타일이 자기와 같음)
라. 유행과 관련된 기타 용어들
ⓐ 스타일(style) 의복의 특징적인 형대로 다른 스타일과 구별할 수 있는 line, form, proportion.
한 카테고리 안의 구분되는 다른 특성들의 특별한 조합
ex)스커트-미니, 미디, 롱, 던들, 개더, 플리츠, A-라인, 서클, 벨과 같은 여러 스타일이 있다. 이처럼 변하지 않는 스타일도 있지만 또 한편으로는 새로운 스타일도 창조되고 받아들여진다.
시간에 따라 많은 소비자들에게 받아들여지는 스타일이 있다면 그것은 패션이 된다.
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2013.02.26
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