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[마케팅전략] GUCC[구찌]I의 마케팅 전략 - 루이비통과 비교를 중심으로
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GUCCI의 마케팅 전략
-루이비통과의 비교를 중심으로.
※선정 이유.
명품 브랜드중 구찌의 마케팅 전략에 대해 알아보기로 하여 조사 한 결과, 매출액이 루이비통에 뒤이어 2위를 차지하고 있었다. 여기서 우리는 구찌와 루이비통의 명품 브랜드 이미지가 흡사함에도 불구하고, 루이비통과 매출액의 현저한 차이가 나는 까닭을 알아보기로 하였고, 각각의 마케팅 전략을 비교조사 하기로 하였다.
1. Gucci Louis Vuitton 역사 및 컨셉
1-1) Gucci의 역사
-1921 : 구찌오 구찌(Guccio Gucci)가 설립
-1398 : 사업 확장으로 로마에 부티크를 열었음.
-1947 : 대나무 손잡이 핸드백 일명 ‘뱀부백’ 을 출시
-1953 : 뉴욕에 최초의 부티크를 열었음.
-1960 : 극동 아시아 시장 공략에 나서 홍콩과 도쿄에 매장을 열었음.
-1970 : 럭셔리 브랜드로 자리 잡았으나 가족들의 내분과 사업실패로 파산 위기.
-1989 : 마우리지오 구찌가 구찌그룹의 대표가 됨.
-1994 : 미국 출신 디자이너 톰 포드가 크리에이티브 디렉터로 영입.
-1996 : 구찌의 퍼블릭 컴퍼니화
-1999 : 구찌와 PPR의 전략적 제휴 성사
-2005 : 마크 리가 새로운 CEO로 부임
-2009 : 전 세계에 300여 개의 직영점을 운영 중이며, 한국에는 23개 매장을 운영.
1-2) Louis vuitton의 역사
-1821 : Louis vuitton 창립
-1854 : 프랑스 파리에 최초의 매장 오픈
-1888 : “루이비통” 상호로 브라운과 베이지 컬러의 “다미에” 캔버스 런칭
-1896 : 루이비통의 아들 조르주 비통의 구상으로 “모노그램” 캔버스 런칭
-1924 : 키폴(Keepall) 제작
-1987 : 모엣 헤네시와 루이비통을 합병한 LVMH그룹창립
-1989 : 전세계 130개의 루이비통 매장 소유
-1998 : 아트 디렉터로 마크제이콥스 영입, 모노그램 베르니 라인 런칭
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LOUIS VUITTON 의 성공과 위기 그리고 향후 전략 |
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2013.02.28
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