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패션브랜드가치의 [Ambivalence]가치와 흐름
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패션브랜드가치의 Ambivalence(양면성)
21세기 국제화와 더불어 정보기술의 발달은 소비자로 하여금 다양한 욕구를 추구하게 되었으며, 이에 따른 소비문화가 변하고 있다. 즉, 물질적 풍요보다는 삶의 질, 가치를 중시하여 상징적 소비를 통한 소비자의 패션라이프스타일을 추구하고자 하는 경향은 패션브랜드의 새로운 부가가치를 창출하게 되었다.
이런 시점에서 다양한 패션제품에 대한 소비가치의 ‘양면성(Ambivalence)’이 나타나기 시작하였다. 양면성이란 성별, 연령, 가치, 사회구조 등의 상반된 또는 모순된 가치가 공존하는 상태를 말하는데, 예를 들면, 고가의 명품을 구매하는 상징적 가치추구의 소비자층과 실리적 가격의 품질추구 소비자들로 이분되는 현상을 들 수 있다. 이런 현상은 패션소비의 양극화와 소비가치의 양면성을 반영하면서 세계적으로 패션브랜드 소비자의 메가트렌드(Mega-Trend)를 만들어가고 있다. 따라서, 패션시장은 소매시장의 포화와 유통구조의 확대로 인해 새로운 도전을 받고 있으며, 경쟁적 우의를 위한 브랜드의 새로운 패러다임이 요구되고 있다
▒ 패션소비의 양극화: Prestige vs. Masstige
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2013.02.28
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