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매체,미디어,인터넷,마케팅
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매체(媒體),Media
Media
목차
매체의 정의
매체의 종류
매체의 환경변화
결론
Media
매체의 정의
중간에 있는 어떤 것으로 둘 이상의 사이에서 중개의 역할을 하는 것
광고로 본다면 광고주와 잠재 고객들 사이에서 중개의 역할을 하는 것.
우리가 흔히 알고 있는 커뮤니케이션 모형 (S→M→C→R)을 생각할 때, 송신자의 메시지를 전달하는 모든 수단을 매체라 할 수 있다.
매체媒體(media)는 “중간(middle) 을
뜻하는 라틴어로부터 파생.
Media
1. 4대 매체
TV
라디오
신문
잡지
매체의 종류
Media
1) TV
① 특성
TV는 시각과 청각을 사용하는 매체
가장 쉽고 친근하게 소비자에게 접근.
메시지의 도달률이 타 매체에 비해 매우 높다.
시간대와 방영 길이에 의해 광고비 차이가 심하다.
Media
매체의 종류
1) TV
② 장점
시/청각적 매체
감성적인 메시지 전달이 가능하고, 임팩트도 크다.
메시지를 가장 명확하게 전달 할 수 있다.
제품과 물건 및 그 사용 방법을 직접 보여줄 수 있다.
친근감이 있고 공통의 인식을 형성하는데 적합하다.
Media
매체의 종류
1) TV
③ 단점
일정 기간 동안 계속 나가기 때문에 단가가 비싸다.
수많은 광고 사이에 삽입되는 약점
시간 및 프로그램 별 광고 효과의 차이가 크다.
재핑이 쉬워 시청자 유지가 힘들다.
순간적으로 지나가기 때문에 기록성이 부족하다.
※ 재핑(zapping)이란
텔레비전을 시청하는 도중에 광고나 불필요한 부분이 방송될 때 리모트컨트롤(remote control)을 이용하여 다른 채널로 이동하는 것
Media
매체의 종류
1) TV
④사례
- Samsung 3D TV
- 슈퍼볼
Media
매체의 종류
2) 라디오
① 특성
청각만을 사용하는 매체
개인의 무의식에 가장 쉽게 접근할 수 있다.
비교적 많이 반복된다.
Media
매체의 종류
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2013.04.05
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