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마케팅이론의발전
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[마케팅이론의 발전]
등장배경 : 마케팅 성립은 독점 자본주의의 등장과 더불어 이루어지는데 미국의 독점
자본은 19세기말에서 20세기초에 걸쳐 추진되어 이 시기에 자본 집중을 통한 생산자 중
심의 거대 독점기업이 등장했다. 그 결과로 각 산업은 독점과 비독점 기업 등으로 분할
되고 또한 독점 대 비독점 사이의 치열한 시장획득 및 수요창조, 시장확대를 위한 각종
판매촉진, 기술혁신, 설비투자 경쟁 등의 비가격경쟁의 비중이 커짐에 따라 마케팅 등장
이 불가피했다.
1.사회경제적 마케팅의 형성과 발전
● 형성 : 1910년경부터 1930년대에 이르는 마케팅론 성립기에는 사회경제적 마케팅론의
개화시대를 이루게 된다. 특히 이때에는 마케팅 원리의 체계를 갖춘 개념서가 등장, 주로
시장조사, 광고, 가격정책, 세일즈맨쉽 등 국민 경제적 내지 사회경제적인 것이었다.
● 개념 및 성격 : 사회경제적 마케팅 연구의 학자들인 브라운, 본은 마케팅 개념을 다음
과 같이 규정했다. 마케팅이란 생산자로부터 소비자를 향하여 행해지는 재화의 법률적,
실질적 이전이다. 그것을 위해서는 가장 복잡한 조건하에서 비록 정도의 차는 있다 할지
라도 어떤 일정한 기능을 수행하지 않으면 안된다. 여기서 기능이란 수집, 분해, 등급화,
보관 운송, 금융, 가격결정, 위험부담 등이다.
여기서의 마케팅개념은 분명 사회경제적인 것으로 이는 시장조직론과 시장기능론으로 구
성된 시장론 혹은 유통론으로 마케팅에 대한 경제적 평가를 시도한 것이다. 사회경제적
마케팅은 위와 같이 사회 전체적 관점에서 사회적 생산물의 유통 및그 기구를 구성하는
요소들을 분석, 그들의 상호작용관계를 구명하려 한다. 다시 말해서 한 나라의 경제순환
시스템 위에서 재화의 사회경제적 유통구조를 체계적으로 연구함을 기본과제로 삼는다.
● 특징 :이 시기의 마케팅은 생산위주의 것으로 생산능률의 향상에 주력, 대량의 상품
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2011.04.08
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