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1.유머소구 2.비교소구 3.성적소구 4.신뢰성 5.매력성 의 순으로 광고 표현기법 사례를 한글문서로 정리한 자료입니다
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1.유머소구
2.비교소구
3.성적소구
4.신뢰성
5.매력성 |
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1. (1) 유머소구
유머는 이목을 끌어 사람들에게 쉽게 수용되는 설득 기법이다. 또한 유머 소구는 시청자와 광고 사이의 친밀감 형성에 도움을 준다. 또한 유머는 주의를 분산시키는 역할을 한다. 그러나 유머는 메시지 내용으로부터 주의를 다른 곳으로 분산시켜 사람들로 하여금 메시지의 주의 깊게 처리하는 것을 방해할 수 있다.
모델과 게임 캐릭터 모션을 연결한 독특한 유머 소구
윤진이와 삼천포의 ‘응답하라 사이퍼즈!’ C.F이다.
한방이 필요할 때! : 사이퍼즈의 독특한 캐릭터 스킬을 살려라!
먼저 사이퍼즈의 독특한 캐릭터 스킬에 주목했다. 게임 광고가 게임 유저 외의 소비자들에게 어필하기 어려운 이유는, 유저가 아니면 이해할 수 없는 게임 영상을 넣지 않을 수 없기 때문이다.
그러나 이 면에서 사이퍼즈는 강점을 가지고 있었다. 일명 ‘싸대기’, ‘낭심차기’, ‘목조르기’ 등 직관적으로 이해 가능한 재미있는 모션의 스킬들이 그것이다. 경쾌하게 뺨을 때려 상대를 날려버리고 공손하게 두 손 모아 인사까지 하는 여성 캐릭터 린의 모습은 사이퍼즈라는 게임을 모르는 사람에게도 재미를 주기에 충분하다.
이를 활용해 선택한 한방은 바로 '사이퍼즈 주요 캐릭터의 모션을 활용한 유머소구' 이다. 윤진이가 삼천포의 목을 조르거나 뺨을 때리는 장면, 다트를 던지거나 낭심을 차는 장면은 사이퍼즈 대표 캐릭터들의 스킬 구연 장면과 연결되면서 게임과의 연관성을 잘 살렸다는 평을 받았다.
상대를 제압할 때! : 새로운 스토리로 승부하라!
그렇다면 윤진&삼천포 커플의 타 광고와의 차별성은 어떻게 확보할 수 있을까? ‘응답하라 1994’의 캐릭터는 가져오되, 해당 캐릭터를 활용한 새로운 에피소드를 시리즈로 전개하여 시청자에게 ‘보는 재미’를 주는 것을 목적으로 하였다.
총 네 가지 버전으로 제작된 '응답하라 사이퍼즈' 광고는 드라마에서 보지 못한 전혀 새로운 스토리로 구성되었다. 삼천포가 윤진에게 뺨을 맞을 때 마다 영화 '범죄와의 전쟁', '이웃사람'에서 김성균씨가 연기했던 캐릭터로 변신하기도 하고, 춤추듯 다트를 던지거나 낭심차기 모션을 시스타의 학다리 춤과 연결한 커플댄스를 추는 등 예상치 못한 장면으로 빵 터지는 웃음을 선사했다. 특히 ‘내가 왕년에 누군지 아나’, ‘밤길 조심하라’ 며 삼천포와 전혀 다른 공포 캐릭터로 천연덕스럽게 변신하는 김성균씨의 모습은 반전 유머로 큰 반응을 얻었다. |
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2014.12.20
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