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본 자료는 글로벌 촉진 전략에 대해 다룬 자료로 글로벌 촉진의 의의와 고려요인과 글로벌 광고의 개념과 글로벌 광고의 목적과 기능을 비롯하여
글로벌 광고계획 7단계에 대해 상세하게 설명하였음. 또한, 글로벌 인적판매와 기타 글로벌 촉진수단으로 글로벌 판매촉진, 글로벌 홍보, 글로벌 직접 마케팅,
글로벌 스폰서십에 대해 서술하였으며, 글로벌 광고의 성공사례와 실패사례 그리고 글로벌 촉진의 사례 및 글로벌 인적판매의 사례 등을 소개한 자료임
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1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
2. 글로벌 광고
3. 글로벌 인적판매
4. 기타 글로벌 촉진수단
5. 종합적인 결론 |
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1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
(1) 글로벌 촉진의 의의
- 글로벌기업이 생산한 제품 또는 서비스를 해외고객들이 구매하도록 유도하기 위하여 자사의 제품 또는 서비스에 대한 정보를 제공하고,
잠재적 또는 실제적 소비자를 설득하여 그들의 생각, 태도 및 행동 등에 영향을 미치려는 목적으로 수행되는 마케팅활동
(2) 촉진수단
- 해외고객 또는 청중을 대상으로 하는 광고
- 인적판매
- 판매촉진
- 홍보
- 직접마케팅 및 스폰서십 |
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2015.01.05
24페이지
