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본 자료는 글로벌 마케팅 믹스 전략중에서 글로벌 제품전략에 대한 기본적인 이론과 관련사례들을 제시한 자료로 글로벌 시장을 위한 신제품 개발과 글로벌 브랜드 전략 그리고 글로벌 제품포장과 레이블링 등에 대한 핵심적 내용들을 상세하게 설명한 자료임
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I. 서 론
II. 본 론
[1] 글로벌 제품의 의의와 주요 의사결정 영역
[2] 글로벌 시장을 위한 신제품 개발
[3] 글로벌 브랜드 전략
[4] 글로벌 제품포장과 레이블링
III. 결 론 |
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4.1 글로벌 제품포장
[ 글로벌제품 포장의 고려사항 ]
* 포장의 표준화와 차별화
: 포장의 표준화를 통하여 글로벌기업은 포장비용을 절감할 수 있다.
포장의 차별화를 통하여 발생하는 이익이 추가적인 포장비용을 상쇄할 수 있다
면, 포장의 차별화가 이루어질 수 있다.
* 포장의 변경 및 환경 친화적인 포장
: 소비자의 구매행동변화, 소득수준의 변화, 환경보호 등의 사유로 인하여
글로벌기업은 제품포장을 변경하는 의사결정을 하여야 한다.
환경 친화적인 포장에 대한 요구가 전 세계적으로 확산되있기 때문에
글로벌 기업은 환경오염을 방지하기 위하여 재활용이 가능한 포장재의
사용을 고려할 필요가 있다. 특히, 환경보존에 기여하고 생활의 질을
개선시킴으로써 기업의 이익을 추구하려는 환경마케팅 또는 그린마케팅의
관점에서 볼 때, 환경 친화적인 포장은 환경 보호에 대한 의식수준이 높은
소비자들의 구매를 유인할 수 있다. |
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2015.01.13
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