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본 자료는 농심 신라면의 중국시장진출 성공전략에 대해 설명한 자료로 농심과 신라면 소개를 시작으로 하여 국내와 중국 시장 분석과 경쟁자 분석 및 SWOT 분석에 대해 설명하였음. 또한, 중국시장에서의 STP전략인 시장세분화, 목표시장선정, 포지셔닝 등에 대해 서술하였으며, 농심 신라면의 중국시장에서의 4P MIX전략에 대한 핵심적 내용들을 상세하게 설명한 자료임
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Ⅰ. 농심과 신라면 소개
Ⅱ. 환경 분석
Ⅲ. STP 전략
Ⅳ. 4P MIX전략
Ⅴ. 결 론 |
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* STP - Positioning
0 辛라면의 고품질·고가격 전략
0 대형 백화점, 할인점 판매 제한
→ 중산층 이상의 쇼핑 장소, 구전효과 大
→ 다국적기업, 중국 대기업 운영 - 현금거래용이
0 맛의 차별화(가장 한국적인 맛)
→ 중국 기존라면? 달고 느끼함
→ 중국인 선호하는 화지아오의 매운 맛이 아닌
- 고추의 매운맛
0 품질 차별화
→ 중국 기존라면 파오미엔(泡麵) - 주미엔(煮麵)
→ 끓이는 라면의 면발 - 품질 우수 |
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2015.01.22
29페이지
