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본 자료는 농심의 기업소개를 시작으로 하여 농심 신라면의 중국라면시장 진출계기와 중국의 라면 시장현황에 대해 서술하였으며,
신라면 마케팅 전략인 4P분석과 SWOT분석을 비롯하여 농심의 중국시장에서의 위치와 현황 그리고 성공요인과 향후 전망에 대해 서술한 자료임
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1. 농심 소개
2. 신라면 선정 및 중국라면시장현황
(1) 신라면 선정 동기
(2) 신라면 해외 진출계기
(3) 중국의 라면 시장현황
3. 신라면 마케팅 전략 - 4P분석
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 촉진전략
(4) 유통전략
4. SWOT분석
5. 현 농심의 중국시장에서의 위치와 현황
(1) 현지 법인
(2) 초기 진출에서의 위기
6. 성공 요인 및 전망
7. 결 론 |
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* 신라면 선정 및 중국 라면 시장 현황
<신라면 선정 동기>
농심은 1965년 설립 이후 한국 대표 라면 식품인 ‘신라면’을 출시한뒤 2002년 1조 3천억
규모의 국내라면시장에서 70.9%를 점유했으며 기타 라면제품과 현격한 차이를 보였고
매출의 지속력도 꾸준한 성장을 보여 신라면을 선정하게 됨
<신라면 해외 진출 계기>
신라면의 매출이 지속적으로 유지되었지만 국내 라면시장의 포화가 극심해지면서 변화와
경쟁 속에서 생존하기 위해 중국시장으로 진출 하게 됨
또한 중국의 13억 인구와 면(麵)류를 선호하는 음식문화에 전략이 있을 것이라 생각함으로써
진출하게 됨 |
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2015.02.02
19페이지
