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본 자료는 글로벌 마케팅 성공사례로 오리온 초코파이 情의 러시아 진출 성공전략에 대해 설명한 자료로 주제선정동기와 기업소개 및 성장과정에 대해 서술하였으며, 오리온 초코파이의 러시아 진출배경과 SWOT분석 및 4P 전략을 분석하였으며, 핵심 성공요인에 대해 상세하게 설명한 자료임
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I. 서 론
1. 선정동기
2. 기업소개
3. 성장과정
II. 본 론
4. 러시아진출배경
5. SWOT분석
6. 4P’s전략
7. 성공요인
III. 결 론
8. 종합적인 결론 |
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7. 성공요인
* 성공요인 분석
1) 프리미엄 가격 정책 :‘러시아에선 고급파이 대명사로 프리미엄 제품 정책’‘덤핑 대신 철저한 가격통제’
2) 적절한 시장선점 : 내수시장의 한계로 ‘90년대부터 해외시장 개척’‘중국 진출을 바탕으로 해 러시아 진출’
3) 효과적인 제품현지화 전략‘초코파이는 철저하게 현지 생산 판매’로 차별화 시도’
4) 문화 이해 :‘현지문화 이해는 시장개척에 절대적’ ‘현지문화 이해 위한 문화감수성 교육 실시’ |
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2015.02.03
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