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댕기머리 바르조아샴푸
리 네이밍
CONTENTS
Background
Market Trend Analysis
3c Analysis
Brand Naming Strategy
Name list
Consumer Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Naming Spectrum
Positioning map
Concept
Positioning map
Concept
Name Recommendation
Name list
Background
1위를 차지하며 최고의 한방샴푸임
2006년~2008년 3년 연속 CJ홈쇼핑 판매 1위를 달성한 대한민국 No.1 한방샴푸 브랜드이다. 또 댕기머리샴푸는 2009년 5월 한국소비자원에서 발표한 한방샴푸 소비자평가에서 다시 한 번 확인할 수 있었다.
출처 : 한국경제일보 09. 5
출처 : 네이트 시멘틱
비듬샴푸 시장 상승!!
댕기머리는 탈모샴푸 회사 이미지가
강해 다른 브랜드로 전의가 어려운 단점을 가지고 있다.
패밀리 브랜드 전략으로 성공한 한방샴푸이다.
고전적인 이미지와 한방샴푸라는 고정관념에서 탈피할수
있는 네이밍 제작 필요
이미지 쇄신이 필수!!
정의 : 부르주아라는 이미지와 탈모샴푸라는 고전적인 이미지에서 탈피해야 한다.
목표 : 새로운 name을 개발함으로써 한방 샴푸계 1위 비듬
샴푸계 1위로 확고히 자리매김 할 수 있는 브랜드로의 상승.
Marketing Trend Analysis
출처 : 장업신문
탈모 인구는 계속 증가!!
출처 : http://blog.naver.com/lovewoon2-2009년 10월 21일
한방샴푸 대한 민국 NO.1
Corporate Analysis
기능성샴푸(탈모방지샴푸) 성장률 약 20%
댕기머리 샴푸 현황 및 기능 샴푸 현황율
출처 : 장업신문
타사와 비교 체험 분석도 1위
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2013.04.26
69페이지
