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서구다국적 기업의 한국시장에서 현지화전략,맥도날드현지화전략,구글현지화전략,네슬레현지화전략,현지화전략사례
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현지화 전략 서구다국적 기업의 한국시장에서 현지화전략
맥도날드 구글 네슬레 사례분석을 중심으로
1. 맥도날드 현지화 전략
2.구글 현지화 전략
3. 네슬레 현지화 전략
4. 결론 및 QNA
Index
표준화 전략
현지화 전략
다국적기업의 해외시장에서의 이슈와 현지화
서론
기존 연구 정리
서구 다국적 기업이 한국에서 선두의 자리를 갖지 못한 이유를 현지화의 측면에서 설명
표준화와 현지화는 다국적기업이 동시에 추구하여야 하는 전략이며, 두 전략이 적절히 소화되는 초국적기업의 단계가 다국적기업에 가장 이상적 상태 (Bartlett and Ghoshal)
동일한 산업에서도 현지 시장 특성에 따라 표준화와 현지화의 요구가 달라짐
1. 맥도날드 현지화 전략
1) 패스트 푸드 시장 현황
2) 맥도날드 현지화 전략
3) 롯데리아 경쟁우위
4) 맥도날드 경쟁우위, 경쟁열위
1-1)우리나라 패스트푸드 현황
1. 맥도날드 현지화 전략
1) 현황
2) 맥도날드 현지화 전략
3) 롯데리아 경쟁우의
4) 맥도날드 경쟁우위
열위
2. 구글 현지화 전략
네슬레 현지화 전략
결론 및 Q A
패스트푸트 업계 시장 점유율 현황
1위 롯데리아 2위 맥도날드
맥도날드가 세계적인 브랜드이지만 한국시장에서는 롯데리아와의 경쟁에서 뒤쳐지고 있다.
1-2) 맥도날드 현지화 전략
맥도날드 현지와 전략
2. 한국인 정서에 호소하는 마케팅
맥도날드는 세계적으로 표준화된 메뉴 판매
각 나라의 입맛에 맞는 현지화된 메뉴를 개발, 판매
한국에 불고기 버거, 새우 버거, 맥 너겟, 김치 버거, 맥 빙수 등 출시
메뉴의 현지화
‘한국적 이미지’ 만들기 위한 노력
명절 때 심청전 등 전통설화 바탕으로 한 기업광고
한국 맥도날드의 모든 임직원이 ‘한국인’ 이라는 점을 강조
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2013.04.26
36페이지
