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브랜드에 대해 간단히 설명하고, 브랜드 확장에서 오는 기대효과에 대해 설명하시오.
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 브랜드 정의 및 개념
2. 브랜드 확장 및 기대효과
Ⅲ 결론
참고문헌
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브랜드에 대해 간단히 설명하고, 브랜드 확장에서 오는 기대효과에 대해 설명하시오.
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 브랜드 정의 및 개념
2. 브랜드 확장 및 기대효과
Ⅲ 결론
참고문헌 |
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브랜드에 대해 간단히 설명하고, 브랜드 확장에서 오는 기대효과에 대해 설명하시오.
Ⅰ 서론
급속한 사회의 발전으로 인해 기업 간의 치열한 경쟁을 유발시켰고 이러한 환경에서 브랜드는 날로 중요해지고 있다. 많은 기업들이 브랜드 확장전략을 선택하는 이유는 신제품의 시장 불확실성에서 비롯된다. 실제로 신제품의 실패율은 33%에서 35%에 이를 정도로 실패율도 높고 그에 따른 손실비용도 상당히 크다. 더구나 신제품들 중에서 성공적이라고 평가할 수 있는 것은 대략 10개 중의 2개 정도에 그칠 뿐이다. 이처럼 브랜드확장 전략이 널리 채택되는 이유는 성공확률을 높이는 목적 외에도 신제품 출시 비용을 줄일 수 있다는 현실적인 혜택이 있다. 브랜드확장은 새로운 브랜드 출시에 비해 유통과 프로모션 비용에 있어 약 40%에서 80% 가까이를 절약할 수 있다. 이에 본론에서는 브랜드에 대해 간단히 설명하고, 브랜드 확장에서 오는 기대효과에 대해 살펴보고자 한다.
Ⅱ 본론
1. 브랜드 정의 및 개념
고객으로 하여금 판매자 또는 판매자 집단의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁자의 제품이나 서비스를 구별하도록 의도된 이름, 용어, 기호, 심볼 디자인 또는 이것의 조합을 말한다.
오늘날에는 제품 및 서비스 군 뿐 만 아니라 거의 모든 것들이 브랜드화되어 있어 각 기업들은 강력한 브랜드 파워를 형성하기 위한 다양한 전략을 시행하고 있다. 특히 정보화와 진일보한 기술로 인하여 제품 및 서비스의 속성이 일정 수준으로 평준화되어 경쟁자와의 차별성을 갖기가 힘들어졌고 그만큼 브랜드의 중요성이 커졌다.
미국의 마케팅학회(AMA :American Marketing Association)의 정의에 따르면 ‘브랜드란 고객으로 하여금 판매자 또는 판매자 집단의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁자의 제품이나 서비스를 구별하도록 의도된 이름, 용어, 기호, 심벌디자인 또는 이것의 조합’이라고 정의한다.
오늘날 고객들은 제품이나 서비스와 관계를 맺기보다 브랜드와 관계를 맺는다...<중략>..
2. 브랜드 확장 및 기대효과
Ⅲ 결론
참고문헌 |
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구인경ㆍ서용구(2012). 『브랜드 마케팅』. 학현사.
안광호ㆍ한상만ㆍ전성률(1999). 『전략적 브랜드 관리』. 학현사. |
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2015.10.02
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