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본 자료는 국제마케팅 전략으로 표준화 전략, 현지화 전략, 현지화와 표준화 믹스전략, 유동적 표준화 전략 등에 대해 소개하였으며, 문화적 차이와 마케팅전략으로 4P전략에 대한 관련 사례를 간략하게 제시한 자료임
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1. 국제마케팅 및 소비자전략
1) 표준화 전략
2) 현지화 전략
3) 현지화와 표준화 믹스전략
4) 유동적 표준화 전략
2. 문화적 차이와 마케팅 전략
1) 제품전략
2) 촉진전략
3) 유통전략
4) 가격전략 |
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1. 국제마케팅 및 소비자전략
* 표준화 전략? 국가와 문화의 영역을 초월한 전략
국가간의 취향이나 가치가 서로 유사해진다고 봄
세계적인 소구 ? 미를 추구하는 욕구, 고통으로부터의 해방,
건강한 육신, 엄마와 자식간의 사랑
예) 코카콜라, 리바이스 청바지, 폴라로이드사, GNC, Parker사의 실패
* 지역적 차별화 전략? 지역별 차이를 고려한 전략
아무리 보편적이라 하더라도 지역의 관습이나 언어에 맞춘 변형 필요
예) 코카콜라의 성공
* 혼합전략? 표준화 전략과 지역적 차별화 전략을 적절히 사용
어떤 요소를 어느 정도 표준화 할 것인지를 고려 |
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2015.11.17
13페이지
