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본 자료는 락앤락(Lock & Lock)의 기업소개, 주요연혁, 락앤락의 세계시장 진출현황, 락앤락이 중국을 선택한 이유, 중국 환경분석, SWOT분석, 락앤락의 핵심역량, 락앤락의 중국에서의 마케팅전략(4P MIX), 락앤락의 중국에서의 성과 등에 대해 상세하게 설명한 자료임
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Ⅰ. 서론
1. 기업개요
1 - 1. Lock & Lock 주제선정 동기
1 - 2. 기업소개
1 - 3. 주요연혁
Ⅱ. 본론
2. 진출 과정 및 배경
2 - 1. Lock & Lock의 세계시장 진출현황
2 - 2. 해외진출배경
2 - 3. Lock & Lock이 중국을 선택한 이유
3. 시장분석
3 - 1. 중국 환경분석
3 - 2. SWOT 분석
3 - 3. Lock & Lock의 핵심역량
4. 중국진출 전략
4 - 1. 중국에서의 마케팅 전략
4 - 2. 4P' MIX
4 - 3. 중국 내 Lock & Lock 매출 추이
5. 중국시장에서의 성과
5 - 1. 중국시장 성공요인
5 - 2. 앞으로의 행보
Ⅲ. 결론 |
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3. 시장분석
3 - 1. 중국 환경분석
(1) 경제적 환경
1) 신흥 거대 시장
중국은 1978년 개혁개방 이후 30여년 간 연평균 9.7% 이상의 고도성장을 지속하며, 1인당 GDP가 200달러에서 3600달러로 치솟았다. 그러면서 지난 2분기 국내총생산(GDP)이 일본을 추월하면서 세계 2위를 기록했고, 포스코연구소에서는 오는 2020년에는 중국의 국내총생산(GDP) 규모가 미국을 제치고 1위에 오를 것이라고 발표했다.
최근 미국 재정부가 발표한 바에 따르면 2009년 연말까지 세계 외환 보유 규모는 8조1000억 달러까지 증가했고, 중국의 외환 보유고 증가폭은 세계 최고를 기록했다.
중국은 지난해 2월부터 12월까지 4871억 달러가 증가했고, 증가폭은 기타 주요 외환보유국 각국에 비해 6배 이상을 기록했다. 외신들은 중국의 외환 보유량 증가는 중국의 무역 흑자 때문이 아니라 외국인 투자자 증가 때문이라고 전했다. 이 처럼 중국은 세계 최대의 시장잠재력을 보유하고 있다.
2) 소비구조 및 형태급변
주민 소득증대에 따라 기본적인 의식주 해결이 가능해졌고 소비의 고급화, 모방화, 다층화, 다원화, 지역화 경향이 갈수록 뚜렷해지고 있다. 도시주민의 소비성 지출총액 중 식비가 차지하는 비중이 하락하고 있는 반면 의료, 보건, 교육, 오락, 문화비의 비중이 점차 증가세를 보이고 있다. [중 략] |
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2015.12.03
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