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국제마케팅 5조
Contents
5. Direction
1. Definition / Purpose
2. Type
- Sports
- Marketing Through the Sports
- Marketing Through the Player Team
3. Ambush Marketing
4. Examples of failure
476억 달러
(2008 베이징 올림픽 86%↑)
런던 올림픽 공식 스폰서 기업 (11개)
스포츠 마케팅 이란
스포츠를 이용하여 제품판매의
확대를 목표로 하는
마케팅 기법
왜 스포츠 마케팅을 하는가
스포츠 = 만국공통어
“ 인지도 향상 + 브랜드 이미지 개선 기여 “
나이키 vs 아디다스
Just do it
Impossible is
nothing
강인함, 성공, 최고, 승리
도전과 열정이 느껴지는 슬로건
도전, 가능성, 용기, 인내
감동이 느껴지는 슬로건
최고의 선수를 후원하는데 집중
호날두, 마이클 조던, 타이거우즈 등
스포츠 행사 자체에 더욱 집중
월드컵, 챔피언스리그, 올림픽 등
최고의 스포츠 브랜드를 지향
함께 즐기는 스포츠 브랜드를 지향
투자종목의 다양성
나이키 보다는 대상의 폭이 좁음
(주로 축구에 한정)
스포츠 마케팅의 유형
스포츠 마케팅(Sports Marketing)
스포츠 자체의
마케팅
(Sports)
스포츠를 활용한 마케팅
(Marketing Through the Sports)
선수나 팀을
활용한 마케팅
(Marketing Through the Player Team)
스포츠를 발전시키기 위해 스포츠
자체를 제품화해
개발, 판매, 서비스하는 마케팅
기업이나 단체가
스포츠를 활용하거나
스폰서십하는
마케팅 활동
기업이나 단체가
선수나 팀을 활용해 상품을 개발하고
광고, 판매, 서비스
하는 마케팅
스포츠의 마케팅(Sports)
스포츠의 마케팅(Sports)스포츠 자체를 제품화해 개발, 판매, 서비스하는 마케팅
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2013.04.26
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