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Yogurt
Ice-Cream
01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Name Positioning Map
Concept
Key-word
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
07. Basic System
CONTENTS
BACKGROUND DEFINITION
BACKGROUND
국내 전체 아이스크림시장 규모 1조 2천 억원
국내 요거트 아이스크림 시장은 수년 내 25~30% 이상 육박
최근 1∼2년새 저지방 요거트 아이스크림 전문점이 눈에 띄게 급증
BACKGROUND
정의 상승하고 있는 요거트 아이스크림시장 속에서 차별화되는 브랜드 필요
목표 새로운 브랜드로 확실한 자리매김과 브랜드의 상위권 진출
소비 증가, 시장 전망이 밝음
MARKET ANALYSIS
MARKET ANALYSIS
아이스크림 브랜드들의 적극적인 시장진출
대형 업체들의 진출로 아이스크림 시장 확대
다양한 메뉴를 갖춘 복합형 매장이 대안
경쟁업체의 증가로 인한 경쟁의 심화
건강한 먹거리에 대한 소비자 관심의 증가
고품질, 고품격의 제품 선호
MARKET ANALYSIS
치열한 요거트 아이스크림에 시장에
새로운 제품이 불분명하다는 이미지
요거트 아이스크림 브랜드 1위,
브랜드 인지도 상승을 위한 네이밍 필요
2008년
국내 요거트 아이스크림 시장
[식품외식경제 http://www.foodbank.co.kr/]
요거트 아이스크림 시장 점유율
시장점유율에서는 베스킨라빈스가
상당한 점유율을 차지
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2013.04.26
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