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아이시스(생수),생수시장 마케팅전략 및 시장분석
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아이시스
CONTENTS
1. 아이시스 소개
2. 시장 분석 및 현황
생수 시장 규모
제품 별 점유율
먹는 생수 운영 현실
3. 아이시스 문제점 도출
차별성 부족
성분에 대한 설명 부족
제품 홍보 부족
4. 해결 방안 제시
STP전략을 통한 재포지셔닝
성분과 기능에 대한 설명
다양한 제품 홍보 방법
아이시스 소개 및 이미지
아이시스 소개
롯데 아이시스
아이시스 먹는샘물
롯데가 드리는 시원하고 깨끗한 약속 순수100% 깨끗함의 수준이 다릅니다.
◎ 롯데 아이시스 먹는샘물 소개
＊천연암반수: 100% 순수한 천연 암반수로 살아 숨쉬는 시원한 청정수＊천연건강수: 칼슘, 마그네슘등 천연 미네랄을 함유하여 건강에 더 좋은 미네랄 청정수＊천연품격수: 대한민국의 자존심을 걸고 외국 손님대접에 더욱 적합한 품격있는 천연청정수＊품질제일: 엄격한 일본 후생성의 수질 기존을 통과한 믿을 수 있는 청정수＊고객책임: 1인당 10억원의 생산물 배상보험으로 더욱 믿을 수 있는 청정수
시장 분석 현황
2007년 이후로
생수 시장의 규모는 매년 증가하고 있는 추세이다
생수 시장 규모
제품 별 점유율
제품 별 인지도 (설문조사 결과)
Q. 생수브랜드중 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 어느것 입니까
Q. 주로 구매하시는 생수 브랜드는
-제품 간에 특성화 미흡
-안정성 확보 위주로 설정 되어, 제품 특성 별 차별화 미흡
생수 별로 특성에 대한 차별화 미흡
먹는 생수 운영 현실
-각각 제품에 대한 정보가 부족하다
-인체에 미치는 영향에 대한 정보 부족
제품 표시 사항
-같은 제품 간에도 판매처에 따른 가격 차가 크다
판매 가격에 대한 편차
-제품 간에 특성화 미흡
-안정성 확보 위주로 설정 되어, 제품 특성 별 차별화 미흡
생수 별로 특성에 대한 차별화 미흡
-각각 제품에 대한 정보가 부족하다
-인체에 미치는 영향에 대한 정보 부족
제품 표시 사항
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2013.04.26
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