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에코로바 리네이밍
Index
조사 및 분석
리네이밍 정의 및 목표
시장분석
3C분석
브랜드 네이밍 전략
컨셉추출
포지셔닝
키워드 추출
리네이밍 기획 방향
후보안
최종안 결정
리네이밍 배경 및 목표
배경
표현하고자 하는 컨셉과 결여
아웃도어 브랜드로서의 아이덴티티를 표현하지 못함
에코로 인한 브랜드 이미지 연상의 부정화성
불확실한 타겟
올드한 느낌의 네이밍
아이더와 같은 느낌의 로고형태
정의
- 기존의 이미지를 벗고 새로고 직관적인 기업으로 거듭나는 것
목표
아웃도어 브랜드로서의 자사의 컨셉과 아이덴티티를 담을 수 있는 리네이밍을 통해
국내 1위의 아웃도어브랜드
시장 분석
아웃도어 시장 규모
아웃도어 카테고리 점유율과 브랜드 시장 점유율
소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시장변화
아웃도어 시장 규모
최근 약 3조 규모로 추정
10년 경기가 호전되면서 30%의 높은 성장률을 기록
출처 - 삼성디자인넷
아웃도어 카테고리 점유율
여가 활동이 다양화되고 세분화되는 단계로 진입 중이다.
현재까지 마운틴과 관련된 점유율이 높다.
출처 - 패션비즈
브랜드 인지선호율
거의 모든 브랜드가 역신장을 기록, 꾸준한 성장을 거듭하고 있다.
상품 대부분의 기능성과 전문성이 대동소이하여 소비자들이 각 브랜드 별 특성을 파악하기가 쉽지 않고 차별화가 미흡한 것이 문제로 대두되고 있다.
출처 - 패션비즈
브랜드 매출 점유율
출처 - 삼성디자인넷
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2013.04.26
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