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유한킴벌리,유한킴벌리마케팅전략,유한킴벌리 팬티형기저귀,유킴분석,유킴마케팅
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Contents
1. 개요
2. 이론적 배경
3. 조사방법
4. 사례소개
- 팬티형 기저귀 개발활동
5. 결론 및 시사점
1. 개요
기업의 성공에 있어서 핵심적인 요소
-] 신제품 개발
개요
BUT . 신제품 개발을 위한 여러 활동들의 결과를 기업이 실행할 수 있도록 제시하는 연구의 불충분
-] 기업이 당면한 상황에서 마케팅 자원, R D 자원 중심으로, 이들을 활용하여 신제품 개발을 전개해나가는 과정에 대한 분석의 필요.
본 연구의 목적
2. 이론적 배경
2.1 자원기반관점 (RBV)
1) 자원기반관점(RBV)
2) 조직역량에 대한 중요성 대두
3) 동태적 역량
단순히 가치 있는 자원이나 우수한 역량을 보유함으로써 자동적으로 실현되는 것이 아니라,
여러 요소들을 의도적으로 결합시키는 과정을 통해 시장에서 그 결과를 평가받음.
-] 기업의 경쟁우위나 지속적인 수익의 창출
2.2 신제품 개발에서의 RBV
-] 마케팅 자원과 R D 자원이 시간에 따라 변화하고 발전하는 과정에 초점을 맞추어 기업이 어떻게 이러한 자원을 활용하여 신제품 개발을 전개해나가는 지에 대해 당시 기업의 상황을 고려.
3. 조사 방법
★ 조사대상: 유한킴벌리 ( 유한양행 + 킴벌리클라크 )
★ 연구방법:
연구방법
자료수집
자료분석틀
4. 사례 소개
기업 소개 : 유한킴벌리
아동용 기저귀
: 하기스
좋은느낌
,화이트
,애니데이
등등..
뽀삐,
크리넥스
그린핑거
디펜드
★ 사업분야
일자형 기저귀(크린베베)
날개형 기저귀(보송보송)
접착식 팬티평(매직벨트)
완전 팬티형(매직팬티)
- 천 기저귀와 유사함
- 테입형 기저귀
- 팬티형 기저귀-붙이고 멜 필요 없이 팬티형태로 입힘
기업 소개
★ 종이 기저귀의 종류
기업 소개
★ 종이 기저귀의 종류 : 하기스 매직팬티
기업 소개
★ 종이 기저귀의 종류 : 제품단계 사진 (하기스 매직팬티)
사례 소개
● 단계별 신제품 개발활동의 특징
● 풀업스 출시 당시 시장 상황
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2013.04.26
55페이지
