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인도시장마케팅전략.해외시장마케팅전략,완구시장마케팅,인도완구시장마케팅,오로라월드마케팅전략,오로라월드인도진출
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인도 시장개척을 위한 심층조사 분석과 전략방안
Table of Contents
인도완구 시장 동향 분석
인도완구시장 세분화
인도완구의 시장 진출을 위한 STP
인도완구의 4P Mix
인도완구시장 구축을 위한 진출 최종 평가
오로라월드
오로라월드
오로라월드
오로라월드
포지셔닝
전략
문제점 인식
현지 및 해외 업체들의 선점으로 , 현재 오로라월드는 인도 내에서의 브랜드 인지도가 낮음상태
인도 시장에서 오로라월드의 프리미엄 이미지 구축
전략 도출
높은 가격을 책정하고 매장의 접근성을 한정함으로써 오로라월드의 이미지를 고급화시킴
수행방법
기초 분석
4P Mix
인도완구시장의 주요
구매층 분석
선점업체들의 분석
집중화 마케팅 전략
세부 목표
목 표
제품
가격
촉진
유통
캐릭터인형과 애니메이션 제품의 다각화
원가 우위보다는 프리미엄으로 정책
매스미디어시장을 이용
“ 바산트 비하르 ”지역에 직접판매를 통해 상류층의 제품구매율을 높인다
먼저 뉴델리의 인도 상류층을 타겟으로 하여 오로라월드의 프리미엄 이미지를 만듦
오로라월드
인도완구시장동향 분석
인도완구의 소비자 동향
[인도의 주요 경제지표]
(단위 : 억달러, %)
자료 : IFS, EIU, global insight
$33,600,000
27%
$89,600,000
73%
미탈, 레고, 심바, 햄리스, 펀스쿨
1500
76%
450
23%
20
1%
[인도시장 완구기업 분포도]
[해외브랜드와 자국브랜드의 분포도]
인구는 세계 7위 국토면적 12억의 인구 2003년 부터 8%넘는 경제성장률과 2020년 까지 8%대 유지 전망 명목 GDP는 6조 6,220억 달러 전망
현재 인도 완구시장은 대기업 중심이며, 해외 유명브랜드들이 막 진출한 상태
인도완구의 소비자 동향
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2013.04.26
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