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제비표페인트_리네이밍,마케팅사례,성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04.Naming Candidates
CONTENTS
Background Definition
Background
시대에 뒤떨어진 오래된 이미지
타사와의 경쟁에서 비교적 시장점유율 하위권
제비표페인트 이미지 하락
Background
재빠른 순발력과 비상력: 기업의 진취적 기상의 상징
수개국을 이동하는 철새: 세계로의 진취적인 발전성 및 다국적 기업상
흥부와 놀부의 제비: 정직한 사랑으로 은혜에 보답하는 행운의 상징
높은 인지도에 비해 낮은 점유율 / 구시대적 느낌
Definition
정의
시대에 적합한 세련되고 차별화된 네임, 글로벌한 네임이 필요
목표
리네이밍으로 인해 이미지개선 및 브랜드 순위 상위권 진출
MARTKET ANALYSIS
Market Analysis
데코레이션 페인트도 수요가 늘고 있는 추세
http://blog.naver.com/ybk73Redirect=Log logNo=120046941684
(단위:억원)
Market Analysis
연도별 페인트 출하량 추이
(단위:㎘)
국내 페인트 시장은 규모가 줄어들다가
최근 다시 커지고 있는 추세
출처:한국페인트잉크공업협동조합
CORPORATE ANALISIS
Corporate Analysis
페인트, 래커, 에나멜을 생산하는 화학제품 제조업체
1945/12 남선도료상회 창업
1952/07 건설화학공업(주)(KUNSUL CHEMICAL INDUSTRIAL CO.,LTD)로 법인전환
1997/12 ISO 14001 인증(업계최초)
2006/04 일본 오하시사와 플라스틱 기술도료 관련 기술제휴
Corporate Analysis
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2013.04.26
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