|
|
|
|
|
 |
|
진주햄,천하장사,스틱소세지,스틱소시지,천하장사마케팅,진주햄마케팅,햄마케팅
|
|
|
 |
진주햄 천하장사인터넷 커뮤니케이션 전략
L/O/G/O
CONTENTS
2
목표 설정
브랜드 이미지 수립 및 정착
3
1. 천하장사 소시지의 브랜드이미지 수립
진주햄과 천하장사의 브랜드 분리 여부
브랜드 아이덴티티 수립
브랜드 이미지 제고 전략
2. 인터넷 채널상의 자발적 체험 및 프로모션을 통한 브랜드 아이덴티티 정착
인터넷 매체전략
확장제품 전략
4
목표 설정
환경 분석
3c 분석 및 SWOT분석
56
‘11 스틱소세지 시장점유율
스틱소세지 연간 판매액 변화
Source : 진주햄 천하장사 배포용
Source : 진주햄 천하장사 배포용
(단위 : 100만원)
전체시장규모와 성장률이 모두 급격히 커져가고 있는 star market
스틱소세지 시장에서의 1위는 진주햄 천하장사이지만, 실제 시장전체의 크기가 커지는데 반해 상대적 성장률은 오히려 감소
환경분석 : 전반적 시장분석
7
약점 : Old한 브랜드 이미지
환경분석 : 3C분석 1. 자사분석
제품 디자인의 변화 無
낙후된 브랜드 컨셉
노후된 고객군(30-40대)
→ 20대 고객 잃어가는 상황
강점 : 대중적 브랜드 파워의 존재
1986년 천하장사 탄생
대표적 유아 영양간식
Source : 설문조사
Source : 설문조사
8
환경분석 : 3C분석 2. 경쟁자 분석
CJ제일제당: CJ맥스봉
롯데햄: 키스틱
롯데햄 키스틱
생기발랄하고, 풋풋한 이미지를 바탕으로
10대 남녀 학생들을 집중적으로 공략
유아층에도 귀여운 이미지로 어필
CJ 맥스봉
세련되고 차별화된 이미지를 바탕으로
20대 여성을 집중적으로 공략
모기업 CJ의 브랜드 파워가 시너지효과 창출
활발한 마케팅으로 진주햄과의 격차를 줄여가고 있는 상황
9
환경분석 : 3C분석 3. 고객분석
회사 별 주요 고객 현황
천하장사
: 과거 브랜드 파워로 3,40대에서는
점유율을 유지하고 있으나, 1,20대에서 밀리고 있는 상황
키스틱
:10대에게 인기 있는 연예인들을 활용하거나, 캐릭터 등을 활용하여 10대 고객을 유치
.... |
|
|
|
 |
 |
진주햄,천하장사,스틱소세지,스틱소시지,천하장.. |
 |
맥도날드,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서.. |
|
타이업광고,타이업광고사례,타이업광고특징 |
|
커피광고시장,스틱커피산업,커피시장조사,브랜.. |
|
천하코퍼레이션(무역 마케팅)-신입 자기소개서,.. |
|
소싸움,소싸움,투우,지역축제,마케팅,브랜드,브.. |
|
시장조사 |
|
관계지향적 리더쉽 |
|
관계지향적 리더쉽 |
|
고객 취향만 따르다가는 망한다 |
|
_장사를잘하려면이마트를배워라 |
|
한국 씨름 역사, 유래, 전성기, 몰락, 실패 요.. |
|
육가공 제품과 아질산염에 대한 논란 검토 |
|
진주햄 자기소개서 자소서 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.04.26
29페이지
