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처음처럼 마케팅전략 및 분석,소주시장 마케팅전략,소주시장,처음처럼
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목차순서
광고
프로모션
인터넷쌍방향마케팅
PR
주제선정이유
조사목적
1 마케팅 계획 검토
2 목표 수용자 선택
3 결정 방법 정하기
4 메시지 개발
5 미디어 옵션의 조화
성공요인 종합
제언
업계 1위
진로 참이슬
후발주자
롯데 처음처럼
…….
등등…..
처음처럼의
등장
참이슬과 10배 차이를
2달 만에 8배로 추격
처음으로 두 자리수 돌파
2012년 국내 시장 점유율
1위 참이슬 47%
2위 처음처럼 15.6%
절대적으로 불리한 후발주자였던 처음처럼,
경쟁사가 먼저 선점한 시장에서 어떻게
소비자에게 다가갔는가
후발주자인 처음처럼,
업계1위인 참이슬에 대적하기 위해
소비자와 어떻게 커뮤니케이션 하고 있는가
IMC 과정과 도구 분석을 통해
강점과 약점을 파악
그리고 제언도출
처음
처럼
마케팅 계획 검토
마케팅 계획 검토
낮은 가격
출시 당시 IMF
압도적인 참이슬 시장점유율
저가로 시장 침투 전략
가격 경쟁력 확보
가격 인상
06년 상반기 영업 손실을
기록 이후
가격상승의 필요성 ↑
목표 수용자 선택
커뮤니케이션 목표
낮은 점유율
소비자에게
‘인지’되는 것이
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 목표
성공적 IMC 커뮤니케이션
성공적 브랜드 포지셔닝
및 IMC 커뮤니케이션으로
2위 기업으로 발돋움
커뮤니케이션 목표
광고
이효리 이전
속성을 강조
참이슬
알칼리 환원수와
부드러운 맛 강조
순수, 깨끗한 여자 모델
대나무 숲으로 거른 증류수
처음처럼
광고
이효리 이후
섹시, 유쾌함을 강조
2009 2010 2011
참이슬
건강미, 섹시함
흔들어라 ! 소주의 부드러움!
캐콘 출연진까지 합세
술자리의 유쾌함 강조
이민정 / DJ DOC
처음처럼
남자들의 본성 자극
한 잔 더하자, 데려다줄게
이효리 / 개콘
이 페이지는
중요한 것이
처음처럼이
섹시 이효리를
모델로 선발하자
참이슬도
따라서
섹시컨셉으로
전향했다는 거에요 !
이효리 이전
영화 시사회, 예매권
제품의 핵심 메시지와
무관한 이벤트
프로모션
이벤트
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2013.04.26
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