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당신에게 가장 가까운 아메리카노를 통한KANU의 아메리카노 시장 선두 유지 및 강화를 위한 IMC 전략
INDEX
1 시장분석
2 자사분석
3 소비자분석
4 컨셉도출
5 I M C 전략
전체 커피 시장은 매년 꾸준히 성장하고 있고,
최근 커피 시장의 중심에는 커피전문점이 있다
커피 시장의 현재는…
01
출처 : AC닐슨
2007
2008
2009
2010
(단위:천억원)
15
19
2.3
2011
2.9
커피 시장 전체 매출액
커피믹스의 점유율과는 반대로
커피전문점의 점유율이 매년 늘어났다
세부 시장 별 점유율
2011
RTD
커피전문점
28%
커피믹스
54%
커피전문점
37
%
커피믹스
39%
2007
RTD
Market Analysis
3조 6천억
(추정)
출처 : AC닐슨
커피 세부 시장은 소비자에게 어떤 의미인가
01
Market Analysis
세부 시장 별 다른 가치가 세분화 되어지는 가운데커피전문점의 원두커피(Espresso)를 기반한 카페 문화가 우위에 있다!
고급 인스턴트 원두커피 시장은 커피믹스의 형태로
커피전문점의 원두커피를 지향하는 복합적인 위치에 있다
커피 세부 시장 속에서 KANU는…
02
Market Analysis : KANU
커피믹스 RTD
(인스턴트커피)
커피전문점(원두커피)
고급 인스턴트
원두커피 시장 출현!
카페 문화 중심의 원두커피의 수요가 증가하면서
인스턴트 커피가 충족시킬 수 없는
소비자의 영역에서 새로운 수요가 발생
2011년 11월 런칭
고급 인스턴트 원두커피 시장의 선두
남양 루카, 칸타타스틱커피 등
KANU의 미투브랜드 잇따라 출시현재 마케팅 초기 단계에 머무름
세상에서 가장 작은 카페 KANU의 성공,
KANU는 소비자에게 어떤 메시지를 던졌을까
세상에서 가장 작은 카페, KANU
02
Market Analysis : KANU
2011년 11월 출시 이후
고급 인스턴트 원두 시장 1위 고수
2011년 출시 1년 만에
800억원매출 예상
KANU 판매 기록
출처 : 한국경제, 동서식품
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2013.04.26
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