[매체기획과 전략] 매체의 최근경향,매체기획과 목표,매체전략
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2016.09.01
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목차

매체기획과 전략

Ⅰ. 매체의 최근 경향

1. 다매체, 다채널 시대
2. 수용자의 분할
3. 매체와 상품 사용에 관한 자료의 등장
4. 매체의 복잡한 구매 절차
5. 광고 혼잡

Ⅱ. 매체 기획과 목표

1. 매체 기획이란?
2. 매체 목표와 목표 시장
3. 메시지 분배
1) 도달
2) 빈도
3) 중량(GRP)
4) 효과적인 빈도

Ⅲ. 매체 전략

1. 지역 결정
2. 매체와 채널 결정
3. 비용 효율성
4. 스케줄
1) 적합한 시간
2) 지속성
5. 매체 기획의 이행
개념, 정의, 특징, 특성, 문제점
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