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CROWN BAKERY
RENAMING
Contents
Background
Market Trend Analysis
-Market Analysis
-Company Analysis
-Competitor Analysis
-Customer Analysis
Brand Naming Strategy
-positioning map
-Direction
-Naming Concept
-Keyword
Naming candidate
Naming recommendation
Strategy
Background
국내 4대 제빵업체 중 하나
크라운 베이커리
Background
리네이밍과 새로운 컨셉의 이미지 창출의 필요성
신규브랜드의 시장진입 대형 마트 의 베이커리 시장 진입
경쟁사들의 출현으로기존의 크라운 베이커리 위기
위기
Market
Analysis
밥 대신 빵을 먹는 사람이 증가
카페형 베이커리들이 많이 증가
Market Analysis
밥 대신에 빵을 찾는사람 증가
나뚜르 기획서
카페형 프렌차이 점 과 건강상품이 인기를 끌고있음
특이한 맛의 빵이 인기를 끌고있음
Market Analysis
Market Analysis
삼성 계열의 아티제
신세계에서 단독으로 선보일 ‘딘앤델루카’
고급 프리미엄
프랑스 전문 베이커리 포숑
럭셔리 부티크 카페
고급 프리미엄등
대기업에서도 새로운
컨샙을 가지고
카페형 을 베이커리를
선보이고있음.
Market Analysis
[출처: 매일경제]
1위 파리 바게뜨
2위 뚜레 쥬르
3위 크라운 베이커리
Market Analysis
따라서
경쟁사 들과 차별화된 이미지 혁신과 기존 의 낡은 이미지를 탈피하고
건강한 아름다움과 재미를 추구하는 베이커리 로 브랜드를 개발
Company
Analysis
Company Analysis
1988년 10월 1일 설립
주요사원 : 빵, 케익 과자류
제조 도소매
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2013.04.26
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