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경영전략KT,올레케이티,kt경영,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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- 결합상품 분석 및 전략 도출 -
회사소개
1981년 한국전기통신공사로 창립.
2009년 이동통신 자회사인 KTF와 합병을 통해 유·무선 컨버전스에 기반한 글로벌 IT 컨버전스 리더로의
도약을 비전 세움 유무선 통신이 결합된 융합 사업을 강화해 나갈 계획
새로운 경영 패러다임: Olleh 경영(발상의 전환과 끊임없는 소통을 통한 지속적인 혁신으로 고객을 위한
새로운 가치를 창조함으로써 고객에게 최고의 기쁨 제공)
결합상품
쿡앤쇼란 하나의 단말기로 이동전화, 초고속 인터넷, 인터넷전화를 모두 이용할 수 있는 서비스로써 Wi-Fi 지역에서는 쿡인터넷 전화와 데이터 통화료 무료
강점(Strength)
약점(Weakness)
· 풍부한 자본력과 기술력
· 합병으로 인한 시너지 효과
· 유선전화시장 독보적 점유율
· 초고속 인터넷 1위의 점유율
· 현재 결합상품 가입자수 1위
· IPTV 가입자수 1위
· 09년 VolP 가입자 순증 1위
· 유선전화 수입의 감소추세
· 이동통신시장에서의 2위 브랜드 이미지
· 이동통신시장의 점유율
기회(Opportunity)
위협(Threat)
· 유무선 융합 컨버전스 상품의 발전
· 결합상품시장의 높은 성장가능성
· 방통위의 결합상품에 대한 정책 지원
· 경쟁사의 유선전화 점유율 증가추세
· 경쟁기업들의 신규서비스 제공
· 통신 시장 경쟁 과열로 인한 마케팅비용
· IPTV의 성장세 주춤
· 초기예상과 달리 적은 결합상품 사용율
S.W.O.T 분석
초고속인터넷, 인터넷TV, 유선전화 결합상품 S.W.O.T 분석
강점(Strength)
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2013.04.26
39페이지
